Internacional.- Analizar a profundidad los datos de sus clientes es esencial para definir una segmentación de los mismos con base en sus patrones de consumo. En este campo, el Big Data toma un papel primordial como una herramienta eficaz para la gestión de dichos datos.

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De acuerdo con un estudio de la Massachusetts Institute of Technology (MIT) más del 80 por ciento de la información de los clientes es desperdiciada debido a que las compañías no cuentan con procesos eficaces para la gestión de la misma.

Por ello, la adopción de la infraestructura necesaria para realizar este procedimiento es crucial para las marcas. Ya que de acuerdo con el organismo educativo, el uso de este enfoque de la información aumenta la productividad de una firma en un cinco por ciento, mientras que la rentabilidad se incrementa en seis por ciento.

Ahora, el desafío para las marcas será decidir qué combinación de canales publicitarios (televisión, Internet, correo directo, radio, prensa) es la opción más eficaz para promover su producto o servicio.

Fuentes: extraconfidencial/Technologyreview/MIT