Los hispanos son más receptivos a los anuncios online que los no hispanos, pero también confían más en la familia cuando se trata de tomar decisiones de compra, según el reciente estudio de Specific Media elaborado en conjunto con SMG Multicultural y llevado a cabo por Millward Brown Digital.
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Los participantes hispanos de esta investigación fueron más dados que los no hispanos a la hora de ser persuadidos para realizar compras después de ver varios tipos de anuncios digitales y fueron significativamente más propensos a ver anuncios en los smartphones como útiles, relevantes, influyentes e informativos.
De forma separada, el estudio encontró que los hispanos son TV multi-taskers, más notables, pues son más propensos a interactuar con las marcas online si el anuncio de televisión les dirige a las páginas online de las marcas.
Finalmente, los hispanos reportaron estar influenciados por la familia, cuando toman decisiones de compra, con una notable diferencia frente a los no hispanos, una cifra que se nota particularmente cuando se tata de niños. Pues las cifras son 50 por ciento de los hispanos se dejan influir por la familia, vs. El 28 por ciento de los no hispanos.
