México, D.F.- Philadelphia, marca de de Kraft, llevó a cabo la campaña promocional 40 años, 40 mil premios, en la cual repartieron varios premios, además de haber lanzado al mercado un queso crema con sabor a chile chipotle. Las actividades de relaciones públicas fueron realizadas por Burson-Marsteller, mientras los anuncios, aplicados a TV abierta, material POP, impresos e internet; estuvieron a cargo de la agencia JWT.

Entre los regalos que la marca proporcionó se encontraban una camioneta Meriva 2008, así como cinco cocinas, 30 vajillas y miles de vales de despensa. Además, la firma implementó acciones BTL que incluyeron la adición de porta recetarios en los productos, flyers en punto de venta y paquetes de precio con dos barras de 190 gramos de queso Philadelphia.