Internacional.- Aunque el mundo del marketing deportivo se encuentra ampliamente dominado por atletas varones, quienes se llevan la gran mayoría de los sponsors y los reflectores, en los últimos años las mujeres han tomado un rol fundamental, incluso siendo determinantes para la consecución de sponsors dentro de disciplinas tradicionalmente consideradas como ‘masculinas’.

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Con motivo de la celebración del Día Internacional de la Mujer (8 de marzo), la firma alemana Hummel aprovechó para presentar de manera oficial la extensión de su acuerdo de patrocinio con la Federación de Futbol de Afganistán por cuatro años más.

De tal modo la marca germana, cuya relación con el organismo rector del balompié afgano data de 2011, se mantendrá como sponsor técnico de la selección asiática durante la clasificación para la Copa del Mundo Rusia 2018.

Si bien el patrocinio abarca todos los combinados nacionales de la nación musulmana, es importante destacar que ha sido el programa femenil el que ha tenido mayor relevancia para Hummel dentro de las negociaciones de renovación, así como la obtención del premio al Fair Play de la FIFA en 2013 por su arduo trabajo y dedicación dentro de los niveles de desarrollo.