Internacional.- Puede ser que el futbol asociación no sea el deporte más popular de los Estados Unidos y puede ser que la MLS no sea la mejor liga de deporte profesional estadounidense; sin embargo, el crecimiento que esta disciplina está teniendo dentro de dicha nación está ‘obligando’ a marcas sumamente importantes a nivel mundial a incrementar considerablemente sus inversiones en el deporte de la Unión Americana.
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A mediados del pasado mes de noviembre la firma cervecera holandesa Heineken, patrocinadora oficial de torneos como la UEFA Champions League, reemplazaba a Budweiser como la cerveza oficial de la Mayor League Soccer, siendo ésta no sólo la primera competencia acogida por la compañía neerlandesa dentro de la Unión America, sino su apuesta más grande dentro del deporte profesional de dicha nación.
Caso similar al de la cervecera holandesa es el de la firma automotriz alemana Audi, la cual anunciará en los próximos días su patrocinio de la MLS, certamen al cual ingresará en reemplazo de la también alemana Volkswagen, quien fungía como sponsor del balompié estadounidense desde hacía 7 años (2008).
Al igual que en el caso de Heineken, el acuerdo de Audi se convertirá en la mayor inversión de la firma germana dentro del deporte profesional estadounidense, pues además del costo del patrocinio (el cual no se ha dado a conocer) la marca europea invertirá 9 millones de dólares en activaciones y marketing experiencial.
Es claro que el futbol poco a poco ha dejado de ser visto como el deporte rechazado por los estadounidenses, hecho del cual las marcas también se han percatado prefiriéndolo incluso por encima de otros deportes más populares como NFL, NBA o MLB.
