México, D.F.- 3.5 millones de pesos destinó Purina para promover la campaña Perrotón 2008, con el cual, la marca busca posicionar sus productos premium, además de fomentar una cultura de respeto y cuidado hacia las mascotas, específicamente, los perros. Esto, según declaraciones de Jennifer de Arana, gerente de marca Purina Dog Chow, para merca20.com. A cargo de la creatividad y producción de la estrategia se encuentra la agencia Publicis Dialog, mientras que la contratación de medios corre a cargo de Mindshare.
Para la publicidad se emplearán diversas menciones en programas de TV abierta y de paga (existe un convenio con Yordi Rosado para difundir la actividad entre los jóvenes), así como otros medios tales como vallas móviles y prensa escrita. La estrategia mercadológica consiste en plasmar claramente en los consumidores, la idea de end benefit que Dog Chow ofrece.
Con la finalidad de dar a conocer su concepto El Equipo Increíble, que va acompañado de diversos productos que facilitan la diaria convivencia entre amo y canino, el Perrotón se correrá el próximo domingo 22 de junio a través de Reforma, en la ciudad de México. 
La invitación para el evento se hace extensiva la gente amante de los perros y al público en general. Entre las actividades planeadas están los shows de agilidad y obediencia de perros policía, así como del Show de Cierre de Escuela Cuatro Patas, patrocinado por Fundación Purina.
