España.- Continua el avance del comercio electrónico, tal como se desprende de los resultados del Observatorio Nacional de las Telecomunicaciones (ONTSI), que muestran que en España, este sector incrementará su actividad en un 13,4 por ciento para totalizar 12.383 millones de euros.

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La investigación, llevada a cabo por la consultora CIMEC muestra en el reporte “Intención de Compra de los Consumidores a través del Canal Tradicional y el Canal Online”, que un 12,5 por ciento de la población asegura que piensa comprar a través del comercio electrónico en un futuro muy cercano, una cifra que se incrementa hasta un 18 por ciento para los usuarios habituales de la red.

Por categoría, en este informe en el que han participado 1.200 personas, la “Ropa” es la que muestra una mayor intención de compra cercana, con un 61,4 por ciento y de este porcentaje, uno de cada cinco lo hará a través de través de internet, donde destacan las mujeres de hasta 35 años, trabajadoras, residentes de grandes núcleos urbanos y de clase social media-alta o alta.

Como prescriptores, los compradores de ropa muestran una mayor capacidad que otros grupos de compradores de distintos productos y también son las mujeres de entre 25 y 34 años las que mayor capacidad para influir en los demás, demuestran, especialmente a nivel online.

La segunda categoría que muestra mayor intención de compra próxima, es “Estética y Cosmética”, con un 30 por ciento de apoyo, aunque el porcentaje que planea hacerlo online es del 10 por ciento.Le sigue la categoría de “Electrodomésticos Tecnológicos” con el 28 por ciento y la de “Gran Electrodoméstico”, con 13 por ciento.