México.- VML, agencia digital global de WPP, comenzó a operar en México gracias a la incorporación de Crossmedia, agencia mexicana con más de doce años de historia. Para oficializar la alianza, Jon Cook, CEO de VML, visitó la Ciudad de México.

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La agencia global VML anunció la incorporación de dos operaciones: Ciudad de México y Buenos Aires, a través de la adquisición de Crossmedia, agencia digital que, al igual que VML, pertenece a WPP.

VML tiene su centro de operaciones en Kansas City, Missouri, y cuenta con 26 oficinas en distintos países el mundo. Crossmedia se fundó en 2003 y entre sus clientes destacan Banamex, Bimbo, eBay, LG, entre otros. En 2013 fue la “Agencia Digital del Año” de Merca2.0.

De visita en la Ciudad de México para el anuncio del inicio de operaciones de VML en el país, el Global CEO de la compañía, Jon Cook, señaló en entrevista que “comenzamos como una pequeña agencia en Kansas City, ahora somos una agencia digital global pero con base en el corazón de Estados Unidos. Cuando buscamos compañías para adquirirlas y que sean parte de VML, lo primero en lo que ponemos atención es en su cultura, aunque seamos personas diferentes y actuemos diferente, esa pasión por el marketing y la conectividad”.

En torno al crecimiento de VML, Cook dijo que “hemos tenido una gran expansión durante los últimos cinco años, al crecer más allá de Estados Unidos obtuvimos una mejor perspectiva del mundo. Nos dimos cuenta de que si crecíamos nuestra perspectiva sería mejor, sería más global”.

Sobre lo que ofrecerán a las marcas y empresas mexicanas Cook asegura que “nos hacía falta una de las ciudades más grandes y uno de los mercados más importantes: México. Nos dimos cuenta de eso hace dos años y no quisimos acelerarnos para llegar sino hacerlo cuando tuviera más sentido. Vemos una gran oportunidad en México para lo que hacemos: insights, digital marketing, comunicación creativa que da resultados”.

VML México, antes Crossmedia, está liderada por Javier Dorrego quien señaló que “las expectativas son muy altas. Con la alianza vamos a recibir mucho expertise, capacidades estratégicas, analytics, tecnología, etc., y nosotros tenemos el conocimiento local del mercado y el músculo con el que contamos, somos cerca de 140 personas en la agencia. VML también obtendrá en México un nuevo footprint al poder atender a sus clientes globales como Gatorade, Colgate, Kimberly Clark y Pepsico”.

Sobre las negociaciones, Javier Dorrego comentó que “queríamos dar un paso más en la profesionalización de la agencia. En 2013 fuimos adquiridos por WPP y queríamos ser parte de una agencia global, comenzamos negociaciones con VML hace un año, fuimos a Kansas, nos presentamos y hubo una gran química. La cultura, el ADN son muy similares: jugamos en la intersección entre la creatividad y la tecnología”.

VML se fundó en 1992 y tiene más de dos mil 300 trabajadores. Desde 2001 es parte de WPP y es asociado de Y&R. Entre sus clientes más importantes destacan Wendy’s, Bridgestone, Colgate-Palmolive, Dell, Gatorade, Kellog’s, Kimberly-Clark y Microsoft.

De acuerdo con Jon Cook, lo que VML ofrecerá a sus clientes en México, además de lo que ya venía haciendo Crossmedia, será Business intelligence, enterprise technology, social media analytics en tiempo real, big data y más