El experiential marketing o mercadotecnia experiencial es la técnica que se propone generar una conexión emocional en el consumidor con respecto a una marca, producto o idea, en donde las experiencias emotivas colocan al consumidor en un papel protagónico dentro del proceso mercadológico.
Sin embargo, el experiential marketing no es una técnica de reciente creación, su uso ha existido siempre, pero con las nuevas tecnologías su uso ha tomado un rol más protagónico dentro de la mercadotecnia y sus alcances son mucho más palpables y efectivos.
Mientras que la publicidad tradicional se enfoca en contar historias, con el experiential marketing se invita al consumidor a formar parte de ellas, de forma que el documento, elaborado en colaboración de la agencia Stütze, se ofrece una interesante variedad de tips y consideraciones que ayudarán a los estrategas de mercadotecnia y comunicación a diseñar campañas, basadas en teoría y casos prácticos de interés.
