México, D.F.- Augusto Elías Paullada, director de la agencia publicitaria que lleva su nombre, recibió un homenaje en el marco de la tercera entrega de los premios Creer, auspiciados por la Cámara Nacional de la Industria Editorial Mexicana, CANIEM. Con el Lunario del Auditorio Nacional como escenario, el director general de Merca2.0, Andrzej Rattinger, hizo una remembranza de la vida profesional de Elías y de su éxito en “generar mensajes perdurables, que forjan marcas sólidas”.
Ya en su intervención, el homenajeado expresó su gratitud por el reconocimiento, al mismo tiempo que manifestó su admiración y respeto por los publicistas José Terán y Enrique Gibert, quienes recibieron honor semejante en ediciones anteriores del evento. Además, reflexionó acerca del pasado, presente y futuro de la industria editorial y el hábito de la lectura, específicamente respecto al rubro de revistas.
Elías Riquelme señaló que, a pesar de los “oscuros augurios” que algunos autores enarbolan para alertar sobre la pérdida del gusto por la lectura y la conversación, en el mundo real, existen hechos que se empeñan en contradecir estas percepciones. Citó como ejemplo las ventas extraordinarias (más de 25 millones de ejemplares) de la colección Harry Potter.
El publicista contrapuso el hecho de que si esas predicciones “catastróficas” fueran ciertas, ¿cómo se explicaría que la publicidad en revistas fuera uno de los rubros de mayor crecimiento dentro de la industria? ¿Cómo entender las formaciones de hasta segunda fila de “lectores gratuitos” en establecimientos como Sanborns?
él mismo develó la respuesta, aludiendo a la inteligencia con la que la industria ha sabido aprovechar nichos de interés específicos y abordarlos con contenidos especializados. “Corresponde a nosotros, los publicistas, encontrar la creatividad y las formas adecuadas para impactar selectivamente al target, en congruencia con el medio en que se colocarán”, concluyó.
