México, D.F.- La mercadotecnia es una disciplina basta en conocimientos, por lo que lectura para un marketero, es una cuestión obligada. A continuación te presentamos tres recomendaciones literarias.
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El conocimiento teórico formal es parte de la actividad de un mercadólogo, pues el éxito de su trabajo radica en aterrizar estos conceptos a la realidad. Por ello, te mostramos estas opciones de lectura.
1. Dirección de Marketing de Philip Kotler
Este libro brinda un panorama completo de los principios básicos de la mercadotecnia e incluso vislumbra los retos que tienen que enfrentar los futuros profesionistas. Es una referencia primordial para los estudiantes de esta disciplina.
2. El Arte de la Guerra de Sun Tzu
Este texto es un compendio de tácticas de guerra de más de mil 500 años, el cual aplicado a la modernidad, es una pauta para los negocios. Aunque el discurso que utiliza es orientado al sentido bélico, no es difícil para el lector hacer la analogía entre el texto y las estrategias aplicables al ámbito empresarial.
3. Segmentación de Mercados de Ricardo Fernández Valiñas
La elaboración de perfiles de consumo, es un concepto esencial en mercadotecnia. Este texto aborda la manera más adecuada para realizar una segmentación de mercados aplicada al contexto mexicano.
Fuentes: Arturo Alcázar Dávila/Unmercadologoloquillo
