Estados Unidos.- La secuela de Magic Mike que se lanzó en 2012 llega a los cines a principios de julio, bajo el nombre Magic Mike XXL. La película dirigida por Gregory Jacobs busca sumar sobre el éxito de la previa entrega que acumuló 167 millones de dólares a nivel mundial en taquilla. Lo más interesante es que el costo total de producción no rebasó los 7 millones de dólares.

El regreso de Channing Tatum garantiza la atención de la audiencia femenina; sin embargo, el departamento de marketing de Warner Bros. no ha dejado nada a la suerte. La estrategia de lanzamiento incluye presencia en Twitter, Facebook, Instagram, Vine y Youtube, además de las estrategias de BTL estándar en la industria.

Al momento, el mayor éxito en redes sociales ha sido el trailer en Youtube que suma más de 3 millones de vistas. Por su lado el hashtag de twitter #MagicMikeXXL sumó 66 mil menciones el día del lanzamiento del trailer; sin embargo, el éxito inicial no se reflejó en seguidores a la cuenta oficial @magicmikemovie.

Una reflexión válida en la industria del cine es el manejo de múltiples cuentas en social media que no tienen mayor esperanza de vida después del lanzamiento, parecería que todos esos seguidores pasarán al olvido. Es cuestionable la efectividad de las estrategias atomizadas en el espacio de redes sociales. Para promover la película, Warner Bros. emplea –por lo menos– tres cuentas eje en twitter: productora, actor y por último la película.

Los gráficos y posters que se han publicado en la página oficial de Facebook son compatibles con el concepto y narrativa de la película. El uso del abdomen de Tatum seguramente dará mucho de que hablar y debería ser considerado como la principal herramienta de marketing de este largometraje. La estrategia completa de marketing digital incluyó el sitio web www.magicmikecontest.com para invitar a personas a una audición abierta, en dicho video el actor principal detalló las instrucciones con poco éxito aparente, sólo 38 mil personas vieron el video; sin embargo, la acción se complementó con una acción de branded content en The Ellen Show.

El uso de estrategia integradas se ha vuelto la norma para este tipo de productos, el objetivo es cubrir a la mayor parte del público objetivo con redes sociales, contenido, concursos, behind the scenes y publicidad en medios masivos.