Internacional.- Las noticias son positivas en cuanto a las previsiones de crecimiento del sector, aunque las cifras bajan ligeramente, según Warc, consultora especializada en marketing y publicidad que prevé que en vez del 5,3 por ciento el gasto publicitario se incrementará en un 5,1 por ciento durante 2015.
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Un gran porcentaje de este incremento procederá de los países BRIC, donde por ejemplo en India se estima un crecimiento del 11,6 por ciento durante los próximos meses, mientras que en China y Brasil los incrementos serán del 10,3 por ciento y del 7,1 por ciento respectivamente.
En el otro extremo, Rusia será uno de los países donde más se han recalculado las cifras pues de unas estimaciones de crecimiento del 8,4 por ciento Warc ha pasado a calcular que el crecimiento será de apenas el 1,4 por ciento debido a la complicada situación política y económica que atraviesa dicho país.
En Europa, Reino Unido será el cuarto país a nivel mundial donde más crecerá el gasto publicitario en 2015 con una previsión del 5,7 por ciento mientras que en el caso de España se espera que el aumento sea del 4,5 por ciento, una cifra mayor a las primeras previsiones de Warc en las que esperaban 1,2 puntos porcentuales menos.
Por su parte, Estados Unidos (+3,5 por ciento), Canadá (+3,4 por ciento) y Australia (2,7 por ciento) cuentan con previsiones superiores al 2 por ciento para 2015, mientras que Alemania, Italia y Japón crecerá, en cambio, por debajo del 2 por ciento durante el mismo periodo.
En cuanto al gasto por medios, los impresos serán los únicos que no logren un gran crecimiento durante los próximos meses, y donde internet encabezará los incrementos con más del 16 por ciento.
