Internacional.- Los directivos de medios de comunicación que integral el panel de Zenith Vigía prevén cifras positivas para la inversión publicitaria en España durante 2015, con una estimación cercana al 3,4 por ciento de incremento con respecto a 2014.
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Una cifra alentadora después de tantos años de crisis en el sector que llegó a disminuir en un 48 por ciento sus ingresos por concepto de inversión en medios. Además, el Índice de Percepción de la Situación Económica (IPSE) también muestra signos alentadores, al aumentar más de seis puntos para llegar a 72, lo que muestra el mejor dato desde febrero de 2007.
No sucede lo mismo con el Índice de Percepción del Mercado Publicitario (IPMP), que a pesar de lograr la segunda mejor cifra desde 2007, retrocede más de cinco punto hasta los 67,5.
Resultados que evidencian la recuperación económica en la industria publicitaria en España, aunque no es completa pues las cifras de los medios impresos aun no alcanzan los niveles previos a la crisis económica. Para el resto de los medios, la inversión continuará en alza, siendo el sector móvil el que más aumento de la inversión experimentará, seguido de la televisión de pago, internet, televisión en abierto, cine, exterior y radio.
