México, D.F.- CB Comunicación, agencia de relaciones públicas, dirige una campaña para Novartis Farmacéutica titulada Que nada te detenga, mantente en pie con Novartis. La estrategia, cuya imagen principal es una marioneta, busca generar en el público conciencia y conocimiento de la osteoporosis, al mismo tiempo que posiciona ACLASTA, medicamento especializado en el tratamiento para dicho mal, de una sola aplicación anual. Estará basada en emisión de boletines de prensa, entrevistas Uno a uno y visitas de medios en Monterrey y Guadalajara.
La agencia planea diversas actividades, dirigidas a tres grupos específicos: consumidor final (mujeres de 50 años en adelante de NSE ABC+; pacientes con osteoporosis y/o familiares de éstos), consumidores directos (reumatólogos, traumatólogos, ginecólogos, ortopedistas, endocrinólogos y geriatras) y medios de comunicación (impresos y electrónicos, básicamente de la fuente de salud, familia, ciencia, femeninas y masculinas, así como suplementos especializados y de negocios).
” La falta de conocimiento, prevención y tratamiento sobre esta enfermedad es una de las principales causas de afectación en la población adulta, por lo que buscamos reforzar la información sobre el padecimiento y su tratamiento”, expresó el Dr. Daniel Verdi, gerente médico de Novartis Farmacéutica. La inversión de esta empresa en el rubro de investigación y desarrollo de medicamentos, asciende a cinco mil 350 millones de dólares, equivalentes a 14 millones de dólares por día.
