México, D.F.- El Consejo de Investigación de Medios, CIM, que preside Patricia Martínez, llevó a cabo el Taller Presencial de Radio, en el que Gonzalo Yáñez, de Grupo Radio Centro, GRC, presentó un panorama general del medio. Además se presentaron dos casos de estudio, ambos de Guadalajara, realizados por la agencia de publicidad Vértice; uno fue el de Galería de Calzado, explicado por Alejandro Trapero, representante de dicha agencia, y el otro de Bansi, presentado por Mannón Romo Sierra, de dicha institución financiera. El evento contó con la asistencia de profesionales de agencias de publicidad, medios, clientes y anunciantes.
Sobre la Radio Digital disertaron Fernando Borjon de la Secretaría de Comunicaciones y Transportes, y Celestino Antoniolli, de la Asociación de Radiodifusores del Valle de México (ARVM). Martínez resaltó que el Taller abordó tres puntos de vista sobre este medio: el del cliente, el del medio y el de las agencias. “Los ponentes nos dieron muchas herramientas para enriquecer la radio y enfrentar así los retos que se aproximan, como el de la era digital. El conocer estos aspectos es para el CIM un reto por todo lo que tenemos que hacer para satisfacer las necesidades de la industria”, enfatizó.
El programa lo integraron: Carlos de Zúñiga, de IPSOS, que habló de La percepción de la Radio y su sinergia con otros medios; Humberto Sotomayor, de la agencia de publicidad Sotomayor y Lara, quien presentó un caso de estudio, El Águila (Compañía de Seguros); Luis Mercader, de INRA, abordó las Tendencias de la Radio en la República Mexicana, y Gina Muñoz, del CIM, que explicó lo que significa la Norma CIMRA.
