FCB Worldwide presentó su herramienta Mind & Mood por medio de la cual ha identificado una tendencia entre los consumidores y ahora los llama “Nómadas Urbanos¥¥. La presentación realizada por el director de planeación internacional de FCB, Gustavo Foldvari, se baso en datos que han obtenido en mil estudios a lo largo de 9 años, con entrevistas a más de 40 mil consumidores en todos los continentes. FCB ha detectado que los consumidores son más longevos pero tienen menos tiempo que en otras épocas y necesitan productos que les permitan la movilidad, que sean convenientes, convergentes e individuales. Foldvari enumeró varios ejemplos de productos y categorías en las que se ilustra el concepto como celulares, agua embotellada, sopas individuales instantáneas, barniz de uñas de secado instantáneo, entre otros.