México, D.F.- Mattel apuesta a que los 526 millones de dólares invertidos en el rubro de diseño y desarrollo, le ayuden a superar los 46 millones de unidades vendidas durante 2007, que representan el 7 por ciento de incremento global sobre el alcanzado durante 2006. Así lo revela para Merca2.0, el nuevo director general para México, Roberto Isaías. Este año, la inversión en publicidad se enfocará primordialmente a apoyar el posicionamiento de sus productos clave, con spots en TV y desarrollo de material POP, cuya creatividad depende de Ogilvy y la colocación en medios, de Mindshare.

“El liderazgo absoluto de Mattel en México es resultado del continuo trabajo de posicionamiento y promoción que el equipo realiza para las marcas emblemáticas de la empresa”, afirmó el directivo, quien compartió las estrategias que planea emplear para lograr sus objetivos. En primer lugar, refrescar su imagen con la introducción de nuevos productos, provenientes principalmente de largometrajes infantiles, y renovar las líneas tradicionales; en segundo, mejorar su sistema de distribución creando una red de mayoristas independientes de las tiendas de autoservicio; finalmente, incentivar el reclutamiento y desarrollo de talento, con miras a cerrar positivamente el 2008.