México, D.F.-.Dentro de la industria de la mercadotecnia y la publicidad, el 2014 cerró como un año complejo que se caracterizó por un mercado cauteloso con sus inversiones como consecuencia de la situación actual del país, así como un consumidor más exigente y demandante, aún más difícil de cautivar.
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Sin embargo, también fue un año lleno de contrastes porque a pesar del panorama desfavorable que se preveía, agencias y marcas consiguieron reconocimientos y metas importantes que dieron a México una nueva posición dentro del sector publicitario a nivel mundial.
Crecimiento modesto con grandes resultados
Así, estimaciones del Departamento de Investigación de Merca2.0, indican que durante el 2014 el presupuesto total de mercadotecnia ascendió 154 mil 200 millones de pesos, lo que representó un crecimiento del 4.6 por ciento.
Aunque estos números para muchos representaron un crecimiento modesto, es cierto que hablan de la estabilidad que la industria creativa en el país logró mantener.
Esta situación se reflejó en la actuación de marcas y agencias en certámenes internacionales en donde, al tomar como referencia Cannes Lions 2014, se rompieron récords históricos.
De esta manera medios, agencias y marcas consiguieron conjugar esfuerzos para dar solidez a la sector de la comunicación comercial en el país a través de la construcción de marcas fuertes y rentables que fueron una solución efectiva para el consumidor.
El equipo editorial de Merca2.0 se enorgullece en reconocer a seis agencias, un medio de comunicación y una marca que con sus acciones a lo largo del año contribuyeron al desarrollo, maduración y crecimiento de la industria publicitaria en nuestro país.
*Más detalles sobre el artículo en la edición impresa de enero 2015
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