México, DF.- General Motors de México presentó la versión Sedán de su modelo Chevrolet Astra. La campaña ATL estará en manos de McCann Worldgroup, enfocada en medios tales como revistas, periódicos, internet y, posiblemente, espectaculares. En esta ocasión, el departamento de mercadotecnia de Chevrolet decidió prescindir de los servicios de TV y radio.
Su mercadotecnia directa estará concentrada en estrategias de CRM. Esta actividad, que usualmente era conducida por la agencia publicitaria 021, quedará en manos de personal de GM. A decir del gerente de mercadotecnia de Chevrolet Pasajeros, Adrián Enciso, en exclusiva para www.merca20.com, esta decisión obedece exclusivamente a factores de costo y necesidades específicas del producto. No obstante, la relación con 021 no se rompe y según el ejecutivo, la automotriz volverá a trabajar con ellos en proyectos futuros.
El Chevrolet Astra es un compacto europeo con presencia en México desde hace ocho años y más de 75 mil unidades vendidas, que viene a complementar la oferta de la automotriz, respecto a segmento de pasajeros.
