Internacional.- Si bien existen muchas razones por las cuales una compañía decide entrar dentro del mundo de los patrocinios deportivos (engagement, brand awareness, etc.), una de las más comunes es la de incrementar el alcance a través de presencia de marca en el uniforme; sin embargo, los espacios dentro de la playera de juego son limitados o muy costosos, obligando a los interesados a buscar otras opciones.

Notas relacionadas:
Temporada 2014 de MLS impone récords de audiencia y asistencia
Heineken aumenta su presencia de marca dentro de la MLS
Heineken incursiona en el mercado estadounidense a expensas de Budweiser

Pese a que los patrocinios en playeras de entrenamiento son una práctica bastante común en diversas ligas europeas y los combinados nacionales, dentro de la MLS es un área completamente virgen…o al menos lo era hasta este martes, cuando los Timbers de Portland alcanzaron un acuerdo con Simple, compañía cuyo logotipo lucirá en el pecho de los jerseys de entrenamiento del equipo a partir de la próxima temporada.

Cabe destacar que el acuerdo con la compañía de servicios financieros será el primero de este estilo dentro del balompié estadounidense, además de incluir el patrocinio del torneo de pretemporada del equipo, así como participación dentro de los programas de responsabilidad social del club como Stand Together, un programa de educación financiera.

Es indudable que la presencia de marca dentro de un uniforme de entrenamiento jamás igualará al hecho de lucir en un jersey de juego; sin embargo, poco a poco patrocinadores y patrocinados a lo largo de todo el mundo comienzan a demostrar que trabajando como verdaderos socios estratégicos se pueden alcanzar acuerdos verdaderamente benéficos para todas las partes involucradas.