- Adidas dice que los aranceles de Trump forzarán al aumento de precios en todos sus productos.
- La compañía no puede determinar por ahora la magnitud exacta del alza de precios debido a la incertidumbre en las negociaciones comerciales.
- La marca fabrica la mayoría de sus productos en Vietnam y Camboya.
La compañía alemana de ropa deportiva Adidas anunció que los aranceles impuestos por el gobierno de Donald Trump la forzarán a un incremento en los precios de la totalidad de sus productos destinados al mercado estadounidense.
El problema es que la empresa que vende modelos de tenis famosos como Superstar, Samba y Gazelle, además de indumentaria deportiva, fabrica sus productos especialmente en Vietnam y Camboya, dos de los países afectados por los aranceles.
Según publica este martes 29 de abril CNBC, Adidas ya comunicó a su red de distribuidores que ha reducido al mínimo las exportaciones de productos fabricados en China hacia Estados Unidos (actualmente en una tasa efectiva del 145%).
Sin embargo, el mayor inconveniente proviene del alza general de los aranceles estadounidenses aplicados a otros países, que en gran parte se mantienen en un 10% mientras avanzan las negociaciones.
Vietnam y Camboya, países clave para Adidas, están a punto de recibir aranceles estadounidenses que pueden superar el 40%.
La incertidumbre en torno a las negociaciones entre Estados Unidos y las distintas naciones exportadoras impide a Adidas determinar con precisión cuáles serán los aranceles definitivos.
Por esta razón, la compañía dijo que por ahora no puede decir de cuánto será el aumento de precios.
Cuánto aumentará Adidas los precios
Adidas dijo que los aumentos de costos derivados de aranceles finalmente provocarán subidas de precios, un efecto que no se limitará a su sector. No obstante, cuantificar estos incrementos o anticipar su posible repercusión en la demanda de los consumidores por sus productos es imposible en este momento.
La empresa también señaló que por ahora no tiene la capacidad de producir la mayoría de sus artículos en Estados Unidos.
Esta situación, que lleva a la necesidad de aumentar precios y la consecuente duda sobre el impacto en la demanda, es un dilema que enfrentan prácticamente todas las empresas minoristas que operan en el mercado estadounidense, desde plataformas de comercio electrónico de bajo costo hasta gigantes del lujo.
Impacto de los aranceles: Adidas es una de las víctimas
La estructura de producción global de Adidas la expone a las fluctuaciones y costos generados por las políticas arancelarias de Estados Unidos.
Aunque la dependencia directa de las fábricas en China para el mercado estadounidense ha disminuido en los últimos años, la imposición de aranceles a otros centros de manufactura clave como Vietnam y Camboya representa un problema considerable.
Estos países son componentes vitales de la cadena de suministro de la compañía alemana. Según CNBC, Adidas es explícita al afirmar que los costos adicionales imputables a estos nuevos aranceles se trasladarán a los precios de todos sus productos dirigidos al consumidor en Estados Unidos.
Resultados financieros
A pesar de la sombra de los aranceles estadounidenses, Adidas presentó resultados financieros sólidos en el primer trimestre fiscal de 2025.
La utilidad neta de las operaciones experimentó un aumento del 155%, alcanzando los 436 millones de euros (unos 496 millones de dólares), una cifra que supera la previsión de 383 millones de euros.
Las ventas también mostraron un avance del 12.8%, llegando a los 6.15 mil millones de euros, mientras que el margen operativo mejoró en 3.8 puntos porcentuales, situándose en el 9.9%.
Al parecer, la empresa logró superar la complicación derivada de la salida de la alianza con el músico Ye, con quien finalizó sus vínculos en 2022.
Como te contamos en Merca2.0, Adidas anunció la venta del inventario que le quedaba de productos de la línea Yeezy.
Sin el peso de los aranceles estadounidenses, Adidas habría revisado al alza su proyección para todo el año en cuanto a ingresos y beneficio operativo.
No obstante, en este nuevo escenario, la compañía optó por mantener su pronóstico actual, aunque reconociendo que el abanico de resultados posibles es muy amplio.
Adidas aumente los precios: qué harán los consumidores
La perspectiva de precios más altos para los productos de Adidas en Estados Unidos plantea dudas sobre su potencial repercusión en el comportamiento del consumidor.
Un incremento en los costos podría influir en la disposición de los compradores a adquirir los productos de la marca.
Esto no sólo le pasa a Adidas, sino a la vasta mayoría de las empresas minoristas que sirven al mercado estadounidense.
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