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Según Nielsen, al menos el 70 por ciento de los consumidores toma decisiones de compra con apego a las marcas.
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Usuarios en redes sociales enloquecieron por los nuevos zapatos de Coca-Cola.
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El 54 por ciento de la venta de merchandising se vende en puntos de venta.
Una usuaria de redes sociales desató la emoción entre los fanáticos de Coca-Cola al compartir un video donde muestra sus nuevos zapatos, tipo pantuflas inspiradas en la icónica marca de refrescos, acción que se mostró interesante entre las personas tras compartir este tipo de acción inesperada.
De acuerdo a un estudio de Nielsen, se encontró que el 54 por ciento de las ventas de merchandising de la marca se realizan en el punto de venta, mientras el 70 por ciento de la toma de decisiones es por su nivel de apego a la marca.
En el video, que circula en la plataforma de TikTok, se observa a la mujer enfocando sus pies para revelar unas pantuflas rojas con detalles blancos, claramente inspiradas en el diseño clásico de Coca-Cola, por lo que no perdió la oportunidad de mostrar su felicidad por tenerla.
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Las imágenes provocaron una avalancha de reacciones de internautas que celebraron este tipo de productos temáticos, destacando cómo marcas como Coca-Cola logran mantenerse relevantes pese a las críticas que recibieron hace solo apenas unos meses.
Entre los comentarios, algunos usuarios expresaron su deseo de conseguir un par igual, mientras que otros destacaron la creatividad, ya que se trataba de unas latas que representaban a la marca, por lo que algunas personas lo vieron como interesante.
Este tipo de objetos se puede ver cada vez más en un tipo de merchandising que la marca puede compartir con los usuarios, a lo que de alguna forma la fidelidad y el compromiso de algunos consumidores los orilla a considerarlo como algo especial en diferentes opciones.
@usersiriaserrano20 Chanclas de Coca Cola #cocacola #pantunflas #comoda #pijamas#comedia#paratiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiiii ♬ 오리지널 사운드 – 𝘀𝗰
Merchandising de marcas
El merchandising de marcas es una herramienta clave para extender la presencia de una marca más allá de su producto principal, fortaleciendo su identidad y generando nuevas oportunidades de ingresos.
A través del desarrollo de productos derivados como ropa, accesorios, artículos de colección o incluso colaboraciones especiales, las marcas logran mantenerse presentes en la vida cotidiana de sus consumidores, creando vínculos emocionales que van más allá de la transacción tradicional.
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El merchandising bien ejecutado no solo promueve el reconocimiento de marca, sino que también convierte a los consumidores en embajadores voluntarios.
Esta estrategia es especialmente efectiva cuando se basa en la autenticidad y en una conexión real con el público objetivo. Los consumidores buscan productos que representen sus intereses, valores o estilo de vida, por lo que el éxito del merchandising depende de entender esas motivaciones y ofrecer propuestas que resulten relevantes.
Hoy en día, además, el merchandising ha evolucionado para incluir ediciones limitadas, colaboraciones exclusivas y lanzamientos estratégicos en plataformas digitales, impulsando fenómenos de expectativa y coleccionismo.
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Starbucks
Un ejemplo real de esta estrategia es la marca Starbucks, que ha desarrollado una exitosa línea de merchandising que incluye tazas de colección, termos, ropa y accesorios, muchos de ellos diseñados en colaboración con artistas locales o para celebraciones específicas, convirtiéndose en objetos muy buscados por sus clientes más fieles.
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