- Vaseline lanzĆ³ Screen Block, una crema FPS 50 para proteger a los gamers de luz azul de las pantallas.
- Desarrollado por Ogilvy y Umi Games (Fortnite), el producto se integrĆ³ en el videojuego.
- La campaƱa incluye influencers y una alianza con equipos de eSports. Buscan la expansiĆ³n global.
En una estrategia de marketing que fusiona la industria del cuidado personal con el universo de los videojuegos, Vaseline Tailandia presentĆ³ un producto nuevo: “Screen Block”, una crema especialmente formulada para defender la piel de la luz azul emitida por las pantallas de los dispositivos electrĆ³nicos.
Con un factor de protecciĆ³n solar (FPS) de 50, la nueva crema de Vaseline busca atender una preocupaciĆ³n que no es menor entre los videojugadores, quienes pasan extensas horas frente a monitores, telĆ©fonos y tabletas.
La iniciativa, creada por las agencias creativas Ogilvy CanadĆ” y Ogilvy Singapur, en colaboraciĆ³n con Umi Games, no solo introduce un nuevo producto al mercado, sino que tambiĆ©n despliega una estrategia de marketing multifacĆ©tica diseƱada para captar la atenciĆ³n de una audiencia de miles de millones de jugadores.
La campaƱa busca generar conciencia sobre los posibles efectos perjudiciales de la exposiciĆ³n prolongada a la luz azul en la piel, un tema que las agencias seƱalan como comparable al daƱo causado por los rayos ultravioleta.
Vaseline y la concientizaciĆ³n sobre la exposiciĆ³n a la luz azul
La idea detrĆ”s de Screen Block surgiĆ³ de la observaciĆ³n de la dependencia tecnolĆ³gica y el tiempo considerable que los gamers invierten en sus actividades de juego.
Ogilvy CanadĆ” y Ogilvy Singapur identificaron una oportunidad para educar al pĆŗblico sobre el impacto que la luz azul puede tener en la piel, un problema a menudo eclipsado por la preocupaciĆ³n por la salud visual.
Las agencias hablan de la magnitud de la comunidad gamer a nivel mundial, estimada en mƔs de 3 mil millones de personas, de las cuales un 25% dedica mƔs de 40 horas semanales a los videojuegos.
En este escenario, la creaciĆ³n de Screen Block se presenta como una soluciĆ³n protectora.
Umi Games makes brands playable. š¹ļøā”ļø
Grab your Vaseline Shield wearable & Screen Block potionāitās game time!
By partnering with top game Creators, we integrate brands into the most popular Creator games, creating immersive brand experiences that drive engagement. šā¦ pic.twitter.com/tvOEW2G38N
ā Umi Games (@UmiGamesStudios) April 15, 2025
Francesco Grandi, Director Creativo de Ogilvy CanadĆ”, comentĆ³ que un producto como Screen Block podrĆa ser de gran utilidad para los gamers, equiparĆ”ndolo a las “skins” de los avatares como un accesorio de juego esencial para su rutina.
La estrategia de comunicaciĆ³n se centra en hacer visible una realidad a menudo ignorada, buscando que los jugadores consideren la protecciĆ³n de su piel como una parte integral de su experiencia de juego.
CĆ³mo integraron el nuevo producto de Vaseline en el mundo del gaming
Para lograr un contacto efectivo con su pĆŗblico objetivo, Vaseline y sus socios optaron por una estrategia de inmersiĆ³n dentro del propio ecosistema gamer.
Un elemento central de esta aproximaciĆ³n fue la integraciĆ³n de Screen Block en el popular videojuego “Go Goated” de Fortnite, gracias a la colaboraciĆ³n con la desarrolladora Umi Games.
Esta acciĆ³n buscĆ³ impactar directamente a una audiencia, ofreciendo una experiencia interactiva que fomentara la familiaridad con la marca y sus beneficios.
La crema fue reimaginada dentro del juego como un escudo protector o una pociĆ³n capaz de defender a los avatares de los diversos peligros virtuales.
La estrategia de lanzamiento de Screen Block en Tailandia se complementĆ³ con una campaƱa multicanal. La marca estableciĆ³ alianzas con influencers y creadores de contenido del mundo del gaming, a quienes se les hizo llegar el producto junto con una almohadilla para el ratĆ³n, buscando generar credibilidad dentro de la comunidad.
AdemĆ”s, concretĆ³ una sociedad con Talon, uno de los equipos de eSports mĆ”s populares del sureste asiĆ”tico, con divisiones en Tailandia y Filipinas.
Los 8 productos innovadores que lo cambiaron todo en 20 aƱos
En las Ćŗltimas dos dĆ©cadas, algunos productos no solo rompieron esquemas: directamente reescribieron las reglas de sus industrias.
- iPhone (2007): Apple no inventĆ³ el smartphone, pero lo reinventĆ³. Con pantalla tĆ”ctil, navegaciĆ³n fluida y un ecosistema de apps, transformĆ³ el celular en una extensiĆ³n del cuerpo y la mente.
- Netflix Streaming (2007): PasĆ³ del alquiler de DVDs al streaming on demand, y cambiĆ³ para siempre la forma en que miramos series y pelĆculas. EliminĆ³ los horarios, los comerciales y hasta la paciencia: nacĆa el binge-watching.
- Tesla Model S (2012): El primer auto elĆ©ctrico de lujo y alto rendimiento. Tesla demostrĆ³ que los EV podĆan ser deseables, rĆ”pidos y funcionales, obligando a la industria automotriz global a seguirle el paso.
- Amazon Prime + envĆos en 1 dĆa: TransformĆ³ la logĆstica en un arma competitiva. Hoy, pedir algo y recibirlo al dĆa siguiente es estĆ”ndar. Amazon fijĆ³ una nueva vara para todo el comercio electrĆ³nico.
- ChatGPT / IA generativa (2022): La inteligencia artificial dejĆ³ de ser ciencia ficciĆ³n. Desde escribir textos hasta programar o aprender idiomas, la IA generativa se volviĆ³ transversal a casi todo, en tiempo rĆ©cord.
- AirPods (2016): Apple convirtiĆ³ los auriculares inalĆ”mbricos en un fenĆ³meno de diseƱo y consumo masivo. MĆ”s que sonido: estatus, ecosistema y practicidad en un solo producto.
- WeChat / Alipay (China): En Asia, el celular se convirtiĆ³ en billetera mucho antes. Estas superapps mezclaron pagos, mensajerĆa, redes sociales y banca mĆ³vil en una sola interfaz.
- GoPro (2004ā2010): La cĆ”mara que capturĆ³ el mundo en primera persona. RevolucionĆ³ el contenido deportivo, los viajes y hasta el periodismo ciudadano.
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