“Marketing para los nuevos tiempos”, de Javier Maqueda, es una guía didáctica diseñada para estudiantes de grado y cursos superiores, así como para profesionales que buscan comprender los cambios vertiginosos que experimenta el entorno empresarial.
En este manual, Maqueda ofrece una visión clara sobre cómo el marketing debe adaptarse a un contexto en el que la incertidumbre, la volatilidad y la transformación constante marcan el ritmo de los mercados. Lejos de presentar recetas rígidas, el autor apuesta por una actitud estratégica y flexible frente a la complejidad del entorno competitivo actual.
El texto se enfoca en cómo las empresas pueden identificar nuevas oportunidades de negocio a través de la sinergia entre marketing, innovación y una actitud proactiva por parte de empresarios, directivos y futuros emprendedores.
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Señala que el triunfo no está reservado únicamente a quienes dominan técnicas tradicionales, sino a aquellos que se atreven a asumir riesgos, tomar decisiones con rapidez y adaptarse de forma creativa a las demandas del mercado.
Maqueda subraya que, más allá de herramientas y tácticas, el marketing debe entenderse como una disciplina dinámica capaz de construir valor, generar relaciones duraderas y responder al entorno con inteligencia.
En un mercado donde los logros son efímeros y la competencia es implacable, este libro se convierte en un mapa para quienes desean actuar con sentido crítico y visión de futuro.
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