La mercadotecnia verde en un contexto de conciencia ambiental en formación ofrece una mirada académica, profunda y localizada sobre cómo el marketing puede alinearse con el desarrollo sustentable.
Este libro recopila diversos trabajos de investigación realizados en México que abordan tanto el papel de las empresas como el comportamiento de los consumidores frente a los retos ambientales.
Dividido en dos secciones, el texto primero explora cómo las organizaciones adoptan prácticas responsables en su operación, comunicación y oferta de productos. Posteriormente, se centra en el consumidor ecológico: cómo se comporta, qué lo motiva y qué tan dispuesto está a modificar sus hábitos de consumo en favor del medio ambiente.
El enfoque técnico pero accesible del libro lo convierte en una herramienta valiosa no solo para estudiantes y docentes de mercadotecnia, sino también para empresas que buscan implementar estrategias sostenibles.
Además, los ejemplos y análisis están contextualizados en el entorno mexicano, lo que lo vuelve especialmente útil para quienes desean aplicar el concepto de mercadotecnia verde con pertinencia local.
Contribuyen en este volumen autoras con experiencia en docencia e investigación en temas de marketing y sustentabilidad, como Andrea Arroyo López, Pilar Ester Carrete Lucero y Lorena Trujillo León, quienes logran articular teoría y práctica para ofrecer una obra relevante tanto para la academia como para el sector empresarial.
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