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Según Statista, el 70 por ciento de los consumidores recuerda a las marcas que han estado en momentos importantes en sus vidas.
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Fortnite lanzó un nuevo comercial de Slurp el cual recordó la infancia de varias personas por su estilo y creatividad.
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El 80 por ciento de los clientes asegura que la nostalgia influye en sus hábitos de compra.
En un giro inesperado, las cuentas oficiales de Fortnite estrenaron un nuevo comercial sobre su producto Slurp, por lo que desató comentarios al respecto por el estilo que este tuvo y como algunas personas quedaron impresionadas por este tipo de anuncio.
El 80 por ciento reconoce que el sentimiento de la nostalgia influye en sus decisiones de compra, mientras que un 70 por ciento de los compradores recuerda a una marca por estar presente en momentos importantes de sus vidas, de acuerdo a Statista.
El contenido que compartió Fortnite se mostró como algo inesperado, puesto que al estilo de los años 90 se puede ver un comercial vintage acerca de un nuevo producto en el mercado, el cual se trata de más ni menos que del Slurp que se utiliza en el juego para recuperar salud.
Las imágenes mostraron cómo dos comediantes se hacen pasar por niños para poder conseguir esta bebida, por lo que tras probarla se dan cuenta de que esta les da superpoderes para que puedan utilizar en el “mundo real”, por lo que se mostraron entusiasmados por querer obtenerlas.
Al final del comercial, se revela que es la promoción de la nueva temporada de Fortnite, por lo que sorprendió a las personas por igual al ver este comercial, a lo que entre los comerciales recordaron el pasado de cómo era ver comerciales en la televisión.
Entre algunas situaciones, usuarios se mostraron entusiasmados por encontrar la nostalgia de sus productos favoritos mediante un comercial que les recordó posiblemente su niñez.
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Marketing de nostalgia.
El marketing de nostalgia se ha convertido en una herramienta poderosa para conectar emocionalmente con los consumidores. Esta estrategia se basa en evocar recuerdos positivos del pasado, apelando a la memoria afectiva de distintas generaciones, sobre todo de quienes hoy tienen poder adquisitivo y buscan reconectar con su infancia, juventud o momentos significativos de su vida.
Utilizar elementos visuales, jingles, empaques antiguos, personajes clásicos o hasta aromas específicos puede despertar un sentido de pertenencia, confianza y cariño hacia una marca.
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En una época dominada por la velocidad y la tecnología, la nostalgia ofrece una pausa emocional que genera cercanía. Las marcas que recurren a esta táctica no solo activan recuerdos, sino que construyen una narrativa que une generaciones, donde los consumidores más jóvenes también se sienten atraídos por lo retro y lo “vintage”.
Esta estrategia funciona bien porque transforma productos comunes en objetos con valor emocional. El marketing de nostalgia no apela solo al pasado por sí mismo, sino que busca resignificarlo en el presente, haciéndolo relevante para el contexto actual.
Pepsi
Un ejemplo exitoso lo realizó la marca Pepsi, que trajo de regreso su logotipo de los años 90, junto con campañas gráficas y productos de edición especial que revivieron ese estilo visual.
Con esta acción, no solo capturó a los consumidores que crecieron con ese diseño, sino que también atrajo a nuevas generaciones interesadas en lo retro como expresión de identidad.
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