- Citroën lanzó una campaña llamada “Citroën Bumpboards” en Francia.
- La marca financia la renovación de topes deteriorados en municipios pequeños.
- Los topes renovados se convierten en soportes publicitarios para Citroën.
Citroën lanzó una nueva campaña de seguridad vial en Francia, ofreciendo instalar topes publicitarios en municipios de menos de 15 mil habitantes como parte de su estrategia de promoción de marca.
En efecto, la marca se ofrece a financiar la renovación de los reductores de velocidad en zonas rurales, transformándolos en soportes publicitarios bajo el nombre de “Citroën Bumpboards”.
La idea de la agencia BETC Paris ya está en marcha en la localidad de Issoire.
La situación de los badenes (topes o lomadas) en Francia es objeto de preocupación. Las estimaciones señalan la existencia de cerca de 450,000 en las carreteras del país.
Un estudio de la Liga de Defensa de los Conductores revela que más del 80% de ellos no cumplen con las normativas y representan un peligro para los conductores.
La problemática se debe, en parte, a la limitada disponibilidad de recursos en los municipios para abordar las reparaciones y renovaciones necesarias. En este contexto, la propuesta de Citroën busca ser una solución innovadora para mejorar la seguridad vial en comunidades pequeñas.
¿En qué consiste la campaña Citroën Bumpboards?
La decisión de Citroën de patrocinar la reparación de los badenes se basa en una lógica económica y estratégica. Tal como explica la marca, el costo de arreglar uno de estos elementos es similar al de instalar una valla publicitaria tradicional.
Esto abrió la oportunidad para transformar la publicidad exterior en una acción con un impacto directo en la seguridad de los ciudadanos.
La iniciativa “Citroën Bumpboards” se materializó inicialmente en febrero de 2025 con la instalación de dos badenes en Issoire que exhiben el logotipo de la marca, un código QR y la leyenda “la movilidad del mañana empieza aquí”.
El programa no se limita a una acción puntual, sino que se plantea como un proyecto de largo alcance con el objetivo de fomentar la seguridad en pequeñas localidades francesas.
Hasta el 31 de diciembre de 2025, los ayuntamientos interesados podrán presentar sus solicitudes, detallando los requisitos que deben cumplir. Entre ellos, se incluye tener una población igual o menor a 15,000 habitantes, contar con la aprobación de todas las autoridades y tener un proceso de licitación previsto o ya en curso para la intervención.
Topes publicitarios: una nueva forma de hacer marketing vial
Citroën contribuirá a la financiación de un badén por municipio, el cual deberá instalarse exclusivamente en calles de un solo sentido, en cumplimiento con las normas vigentes.
La compañía también advierte que dispone de un presupuesto limitado y se reserva el derecho de aceptar o rechazar las solicitudes basándose en criterios técnicos y de viabilidad.
Una vez aprobada la solicitud, la instalación de los topes estará a cargo de un proveedor de servicios certificado.
Según el medio francés Lagus, cada badén tiene un costo de 10,000 euros, pesa dos toneladas y se compone de dos losas separadas para permitir el paso de bicicletas y motocicletas sin necesidad de subirse a ellos.
Con “Citroën Bumpboards”, la marca busca integrar su estrategia publicitaria con su dedicación a la seguridad vial, fortaleciendo su conexión con las comunidades urbanas y rurales de Francia, donde goza de una favorable imagen, con más de tres cuartas partes de la población con opinión positiva de Citroën, según BETC Paris.
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