Contagioso es una obra que logra traducir el fenómeno de la viralidad en un manual accesible y fascinante, del marketing, en done Jonah Berger, profesor en Wharton y especialista en comportamiento del consumidor, desmonta el mito de que el éxito viral depende únicamente de grandes presupuestos publicitarios o de la suerte.
A través de una investigación rigurosa y numerosos casos reales, el autor identifica los principios que explican por qué ciertas ideas, productos o campañas se comparten masivamente.
El libro se apoya en el modelo STEPPS, que resume seis claves del contagio: moneda social, desencadenantes, emoción, visibilidad pública, valor práctico y storytelling.
Cada uno de estos elementos se ilustra con ejemplos tan diversos como el éxito de las pulseras Livestrong, el fenómeno Gangnam Style o el inusitado interés por el fallido “Cristo de Borja”.
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Berger explica cómo estas iniciativas no solo captaron la atención, sino que generaron conversaciones que las hicieron expandirse de forma orgánica.
El tono es claro, directo y sin tecnicismos innecesarios, lo que convierte a *Contagioso* en una lectura tanto formativa como entretenida.
Aunque está orientado al marketing, sus enseñanzas trascienden lo comercial: también son útiles para organizaciones, educadores, emprendedores o cualquier persona que quiera que su mensaje tenga impacto.
Más que un libro de tendencias, es una guía práctica para crear contenido y productos que las personas quieran compartir. Una lectura esencial para comprender el poder del boca a boca en la era digital y diseñar estrategias que realmente resuenen con el público.
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