- Starbucks abrirá su tienda más grande en España en el estadio Santiago Bernabéu del Real Madrid.
- Será una flagship con productos y experiencias exclusivas.
- Contará con barra “Reserve” y espacio de mixología. Esto sabemos.
Starbucks llegó a un acuerdo de colaboración con el Real Madrid para inaugurar su tienda más grande en territorio español: estará ubicado en el emblemático estadio Santiago Bernabéu.
La nueva tienda insignia, según la propia compañía, se distinguirá por ser un espacio que ofrecerá productos y vivencias exclusivas, no disponibles en otros locales de la cadena dentro de ese país.
La apertura de este espacio, que la empresa anticipa como la tienda de mayor tamaño en España, servirá además como un escaparate destacado de su identidad de marca.
Starbucks en el Santiago Bernabéu: concepto diferenciador
En un comunicado emitido por la compañía, se destaca que esta sede se convertirá en el primer Starbucks situado en un estadio deportivo de la Península Ibérica.
La firma dice que este será una mezcla singular entre la cultura local y una experiencia centrada en la cultura del café, a través de la cual buscará compartir su devoción por el producto principal que vende y su afecto por la ciudad de Madrid, publicó Marca.
Aunque no se han especificado detalles concretos sobre la fecha de inauguración, la empresa dice que tendrá lugar en “próximas fechas”.
Antonio Romero, Director General de Starbucks Iberia, dice en el comunicado que “Starbucks Bernabéu será la tienda más grande del país y actuará como un escaparate de la identidad de marca: una representación icónica de la experiencia Starbucks en España; con diseño y oferta única de productos que no se encontrarán en ninguna otra tienda”.
Tendrá una superficie de 900 metros cuadrados distribuidos en dos plantas, y fue concebida para estimular los sentidos a través del café y la artesanía, elevando así la vivencia cafetera.
Contará con una barra denominada “Reserve”, diseñada para que los clientes puedan observar los métodos que emplean los baristas de Starbucks en la preparación del café.
En este espacio también se llevarán a cabo “sesiones personalizadas, pensadas para fomentar la participación de los clientes y generar comunidad”.
Mixología y experiencias sensoriales
Además de su propuesta de café, la tienda insignia de Starbucks en el Santiago Bernabéu también ofrecerá degustaciones y una “amplia oferta de bebidas para todo tipo de paladares”.
Entre las novedades que la marca anuncia, se incluirá un área dedicada a la mixología, es decir, a la creación de cócteles basados en la combinación de café con otras bebidas.
También se ofrecerán lotes especiales y de edición limitada de café “Reserve”.
La apertura en Madrid se produce en un momento en que Starbucks busca fortalecer su presencia global y diversificar sus ubicaciones.
La elección del estadio Santiago Bernabéu no es fortuita, ya que la reciente remodelación del estadio del Madrid lo ha transformado en un espacio multifuncional orientado a la celebración de eventos que trascienden el ámbito futbolístico.
A pesar de las últimas controversias relacionadas con los niveles de ruido durante la celebración de eventos, el estadio sigue siendo uno de los lugares más concurridos de Madrid, atrayendo a millones de personas cada año.
Para los profesionales del marketing y la publicidad, esta movida de Starbucks representa un interesante caso de estudio sobre cómo las marcas pueden integrarse en espacios de alto tránsito y visibilidad para amplificar su alcance y ofrecer experiencias únicas a sus consumidores.
La estrategia de ubicar una tienda insignia en un lugar icónico como el Santiago Bernabéu busca no solo aumentar la visibilidad de la marca, sino también asociarla con los valores de un club de fútbol de renombre mundial.
Estrategia de expansión de Starbucks
La estrategia de expansión global de Starbucks se caracteriza por una combinación de crecimiento orgánico y alianzas estratégicas.
Estados Unidos y China son sus mercados más grandes, pero la compañía ahora puso su foco en la expansión en otros países clave como Japón, Canadá, Corea del Sur y el Reino Unido.
En los últimos años, Starbucks ha buscado activamente oportunidades de crecimiento en mercados emergentes de Asia Pacífico y América Latina, como México, adaptando su oferta y diseño de tiendas a las preferencias locales.
También apunta a la diversificación de sus tiendas: desde los locales tradicionales hasta los puntos de venta más pequeños y con formatos “drive-thru”, buscando adaptarse a las diferentes necesidades y estilos de vida de los consumidores en los diferentes mercados.
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