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De acuerdo a datos de Elogia, el 25 por ciento de búsqueda en las marcas se debe a estrategias UGC.
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Cerveza Sol x Ogilvy lanzaron una nueva campaña en Brasil que busca incrementar esta nueva opción.
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El 79 por ciento de los usuarios considera las estrategias UGC como un recomendación personal
La agencia Ogilvy se encargó de liderar la primera campaña publicitaria de exteriores de la marca de Cerveza Sol, los cuales decoraron las calles de Brasil con diferentes carteles en tipo postal para agradecer a los usuarios el poder compartir imágenes en redes sociales.
Al menos el 79 por ciento de los usuarios confía plenamente en recomendaciones de las campañas en UGC al igual que una recomendación personal, mientras que el 25 por ciento de los resultados de búsqueda de grandes marcas están relacionados con esta estrategica, según Elogia.
Ogilvy Brasil ha sorprendido con una innovadora campaña para Cerveza Sol, donde el astro rey se convierte en el protagonista absoluto y los usuarios de redes sociales en embajadores involuntarios de la marca.
La cerveza premium, elaborada con energía solar y perteneciente al portafolio del Grupo Heineken, ha llevado su estrategia publicitaria a un nivel inesperado al vincularse con Climatempo, la plataforma meteorológica más influyente de Latinoamérica.
En una maniobra creativa, la marca ha sustituido el clásico icono del sol en los pronósticos del sitio por su propio logotipo, transformando cada alza de temperatura en una oportunidad de visibilidad.
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Sin embargo, el verdadero diferencial de la campaña radica en la apuesta por el Contenido Generado por el Usuario (CGU). La propuesta reconoce la conexión natural entre la luz solar y la identidad de la marca, convirtiendo cada publicación espontánea en una forma de difusión orgánica.
Para amplificar el impacto de la campaña, Cerveza Sol también ha integrado colaboraciones con fotógrafos reconocidos, creadores digitales y figuras del entretenimiento.
Este enfoque permite que la campaña trascienda lo espontáneo y se convierta en un movimiento cultural, donde la conexión con el sol se transforma en una expresión colectiva de identidad, por lo que se encuentra como algo especial dentro de diferentes opciones en lo particular.
Campañas UGC.
Las campañas UGC (User-Generated Content) han revolucionado la forma en que las marcas se conectan con su audiencia, permitiendo que los propios consumidores generen contenido auténtico y espontáneo en redes sociales.
Esta estrategia no solo aumenta la credibilidad de la marca, sino que también fomenta la participación y lealtad del público, ya que las personas se sienten parte de la narrativa de la empresa.
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Las marcas que implementan campañas UGC suelen incentivar a sus consumidores a compartir fotos, videos o reseñas utilizando hashtags específicos, retos virales o concursos que motiven la creatividad.
Además de reducir costos en producción de contenido, estas campañas permiten a las empresas conocer mejor las preferencias de su público y fortalecer su identidad de marca a través de historias reales y experiencias genuinas.
Coca-cola
Un ejemplo de éxito es la campaña “Share a Coke” de Coca-Cola, en la que la marca imprimió nombres personalizados en sus botellas y animó a los consumidores a compartir fotos con ellas en redes sociales.
La campaña generó millones de interacciones y demostró el poder del contenido generado por los usuarios en la construcción de una marca cercana y participativ
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