¿Cuál es la cerveza más buscada en Google Estados Unidos? ¿Qué pasa con Corona, la marca mexicana? Un informe elaborado a partir de datos de Google Trends y las calificaciones de popularidad de YouGov arroja luz sobre las preferencias cerveceras en los 50 estados de los Estados Unidos. A pesar de los cambios en el mercado y las controversias que han afectado a algunas marcas, ciertos nombres siguen dominando el imaginario colectivo… y los motores de búsqueda.
¿Qué marca es la cerveza más buscada en Estados Unidos?
Miller. Con una presencia dominante en 30 de los 50 estados, esta marca clásica se posiciona como la cerveza más buscada en Estados Unidos según las búsquedas analizadas por el sitio Coffeeness. Esto representa nada menos que el 60% del país, una hegemonía digital que refuerza su legado en la cultura cervecera americana.
Fundada en 1855 en Milwaukee, Wisconsin, por el inmigrante alemán Frederick Miller, esta cerveza ha logrado lo que muchos consideran una hazaña: mantenerse relevante durante más de un siglo. Su estrategia de marketing ha sido clave, centrándose en valores como la amistad, el trabajo duro y los placeres simples. Tal como se afirma en el estudio, “la marca se ha posicionado como un clásico auténticamente americano”.
¿Dónde es más popular Miller y por qué?
El éxito de Miller se extiende desde los estados del Medio Oeste —como Illinois, Iowa, y Kansas— hasta regiones más diversas como Maine, Washington y hasta California. La fuerza de su arraigo se refleja en que sigue siendo la marca más buscada en su estado natal, Wisconsin, a pesar de que ese estado posee una de las escenas cerveceras artesanales más dinámicas del país.
La explicación de este fenómeno parece combinar tres factores:
- Consistencia en el sabor.
- Fuerte presencia publicitaria nacional.
- Conexión emocional con los consumidores.
¿Qué otras marcas lideran búsquedas en Estados Unidos?
Aunque Miller lleva la delantera, otras marcas también lograron posicionarse como líderes en algunos estados.
- Coors ocupa el segundo lugar, siendo la más buscada en 8 estados del Oeste como Arizona, Nuevo México y California. Curiosamente, no lidera en su propio estado, Colorado, donde Blue Moon (también parte de Molson Coors) es la preferida.
- Guinness aparece en primer lugar en tres estados: Georgia, Nueva Jersey y Carolina del Sur. Este resultado es particularmente llamativo, ya que se trata de una stout oscura en un país dominado por lagers claras. El informe señala que “Guinness ha sabido posicionarse no solo como una cerveza, sino como una experiencia”.
¿Qué pasa con Bud Light?
Uno de los hallazgos más relevantes del informe es la caída en búsquedas de Bud Light, tradicionalmente una de las marcas más consumidas en EE.UU. Según el análisis, la marca sólo lidera búsquedas en dos estados: Carolina del Norte y Ohio.
Esto podría estar directamente relacionado con la controversia de 2023, cuando Bud Light colaboró con la influencer transgénero Dylan Mulvaney. La campaña provocó un boicot por parte de sectores conservadores y, según el informe, “Bud Light fue desplazada del primer lugar en ventas por Modelo Especial en 2024”.
¿Qué marcas tienen popularidad regional o localizada?
El estudio también identificó algunas cervezas con dominio limitado a uno o dos estados:
- Blue Moon lidera solo en Colorado, lo que sugiere un fuerte sentimiento de orgullo local por su origen en Denver, aunque hoy tenga distribución nacional.
- Corona destaca exclusivamente en Connecticut, posiblemente por su asociación con la playa y la relajación, algo que encaja con la cultura costera del estado.
- Heineken es la más buscada en Nueva York y Florida, estados con alta diversidad poblacional y fuerte presencia turística.
- Busch sorprende al liderar en Illinois e Indiana, presentándose como una opción accesible para el consumidor promedio del Medio Oeste.
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¿Qué nos dicen las búsquedas sobre el consumo de cerveza?
Aunque el informe aclara que la búsqueda en Google no equivale directamente a consumo, sí es una muestra clara del interés de los consumidores por ciertas marcas. En palabras del estudio: “el interés de búsqueda no necesariamente se correlaciona con las cifras de ventas, sino que indica curiosidad del consumidor, comportamiento de búsqueda de información y compromiso con la marca”.
Este matiz es importante: una marca puede ser muy buscada por tener una campaña viral, por dudas sobre su historia o incluso por controversias. Sin embargo, cuando esa atención se mantiene durante años, como en el caso de Miller, sí puede reflejar una conexión emocional y comercial sostenida.
¿Qué estados tienen los gustos cerveceros más diversos?
El Noreste de Estados Unidos muestra una mayor diversidad en las preferencias cerveceras, con marcas como Guinness, Heineken y Corona liderando en diferentes estados. Esto podría deberse a factores culturales, históricos y demográficos.
Por otro lado, los estados del Oeste y del Medio Oeste tienden a alinearse con marcas como Miller y Coors, consolidando la imagen de estas cervezas como parte del estilo de vida estadounidense más tradicional.
