• Statista refiere que, ya son más de 660 millones los usuarios de pago de plataformas streaming en el mundo, esto es, cerca de seis veces que los registrados hace siete años.

• Netflix, Amazon Prime Video y Disney+ acumulan más de 150 millones de suscriptores en todo el mundo.

• En 2024, por primera vez en la historia, el número de suscriptores de servicios de video vía streaming duplicó el número de subscritores de la televisión paga, alcanzando una cifra de 110 millones de usuarios.  

Netflix continúa explorando nuevas formas de conectar con sus audiencias, y esta vez lo hace con un nuevo proyecto en mente, se trata de “The Golden Ticket”, un ambicioso reality show inspirado en el universo mágico de Charlie y la Fábrica de Chocolates. La plataforma ha confirmado que ya comenzó el casting para este innovador proyecto que pretende atraer tanto a fanáticos de la historia clásica como a nuevas generaciones ávidas de experiencias únicas.

El concepto detrás de esta iniciativa se apoya en la estrategia de marketing de nostalgia, una tendencia en auge que busca captar la atención de las audiencias al reinterpretar obras clásicas con un giro moderno. Y es que, al adquirir los derechos de la icónica historia de Willy Wonka, Netflix se posiciona para capitalizar no solo en el encanto de la obra original, sino también en la emoción de vivir una experiencia inmersiva con un enfoque competitivo, que podría sin duda llamar la atención de los espectadores.

Desde un punto de vista de marketing digital, la plataforma ha desplegado una estrategia integral de contenido que incluye la difusión de un video promocional en sus redes sociales y su plataforma oficial, invitando a sus usuarios a participar en el casting. Este enfoque genera un sentido de comunidad y pertenencia, al tiempo que fomenta la viralización orgánica del proyecto a través de hashtags, comentarios y reacciones de la audiencia.

Además, la serie se presenta como un experimento social de alto riesgo, diseñado para poner a prueba no solo las habilidades físicas de los participantes, sino también su creatividad, ingenio y capacidad para prosperar bajo presión. Ambientado en un escenario innovador que evoca la extravagancia y el surrealismo característicos de la fábrica de Wonka, The Golden Ticket no solo se trata de competir, sino de ofrecer un espectáculo visual impresionante que seguramente será tendencia en redes sociales.

Sin embargo, la conversación digital ya ha comenzado a tomar forma. Algunos usuarios sugieren que el casting debería centrarse en personas auténticas y no solo en influencers populares. Esta demanda por “gente real” refleja un cambio en las preferencias del público, que busca contenido más genuino y cercano, alejándose de lo fabricado y superficial. Netflix tiene aquí una valiosa oportunidad para crear un show que conecte con sus audiencias de manera más auténtica.

Con The Golden Ticket, la plataforma no solo está apostando por un programa innovador, sino también por una estrategia de marketing que combina nostalgia, participación de la audiencia y marketing digital.

En ese sentido, el mercado de servicios de video OTT (Over-The-Top) en México ha mostrado un crecimiento significativo en los últimos años. En 2021, los ingresos generados por estas plataformas, que incluyen servicios de streaming como Netflix y Claro Video, alcanzaron aproximadamente 1,115 millones de dólares. Se proyecta que para 2026, esta cifra supere los 1,900 millones de dólares.

Este crecimiento se atribuye a la creciente demanda de contenido audiovisual transmitido por streaming, reflejando un cambio en los hábitos de consumo hacia servicios digitales de entretenimiento. Además, la incursión de nuevos actores en el mercado, como Disney+, HBO y Paramount+, ha contribuido al incremento de los ingresos en este sector.

Es así que, plataformas de streaming han implementado diversas estrategias de marketing digital para captar y retener suscriptores.

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