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Pandora y Disney celebran 10 años de colaboración, comenzando en 2015 con la colección Disney Classics y expandiendo continuamente la línea de productos.
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Disney lidera el mercado global de merchandising, con cifras millonarias en ventas, alcanzando los 61.700 millones de dólares en ventas de productos licenciados en 2022, según License Global.
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La campaña está protagonizada por modelos como Lindsey Wixson, Berit Heitmann y Arnelle Slot, con estilismo de Harry Lambert.
La nueva colección “Disney x Pandora”, que incluye 15 piezas más populares de la línea hace alusión a los personajes de Disney, además, la campaña que acompaña esta colección, ha sido protagonizada por modelos como Lindsey Wixson, Berit Heitmann y Arnelle Slot, y dirigida por el estilista Harry Lambert, busca capturar la esencia de los personajes más entrañables de Disney.
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Desde 2015, cuando Pandora lanzó su primera colección Disney Classics, y hasta ahora, ambas marcas han expandido su asociación, ofreciendo productos que abarcan desde charms hasta anillos y pendientes, todos inspirados en los personajes más emblemáticos del universo Disney. Esta alianza no solo ha sido exitosa en términos de diseño, sino que también ha generado un fuerte vínculo emocional con los consumidores, que encuentran en cada pieza una conexión con sus historias favoritas.
Y es que, este tipo de colaboraciones demuestra el poder del cobranding en la industria actual, ya que esta estrategia combina los valores y las audiencias de dos marcas, lo que ofrece beneficios mutuos al permitirles acceder a nuevos mercados y fortalecer su posicionamiento en las mentes de los consumidores.
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Esta alianza también forma parte de una tendencia más amplia en la que las grandes marcas de entretenimiento, como Disney, se han convertido en líderes indiscutibles en el mercado de merchandising. Según datos de Statista, Disney no solo domina este mercado, sino que ha sabido expandir su influencia a través de estrategias de licencias que le permiten generar miles de millones de dólares cada año. Tan sólo en 2022, según License Global, Disney alcanzó los 61 mil 700 millones de dólares en ventas de productos licenciados, consolidándose como la empresa con mayores ingresos por licencias, muy por delante de sus competidores.
Además, según Harvard Business Review, el cobranding tiene beneficios tanto para grandes corporaciones como para marcas emergentes, ya que las asociaciones proporcionan acceso a mercados nuevos, mejoran la percepción del consumidor y pueden generar una mayor fidelización. Además, en el contexto actual, estas alianzas se convierten en un medio para diversificar las fuentes de ingresos, como lo demuestra el caso de Disney con Pandora, en el que la marca de joyería se ha establecido como una opción premium para los amantes de los productos Disney, mientras que Disney se beneficia de la asociación con un líder del mercado en joyería.
En ese sentido, un caso similar es la colaboración que tuvo Disney con Pop Mart.
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