A través de la ironía, la iniciativa busca evidenciar los prejuicios que enfrentan las personas mayores y abrir un diálogo sobre la urgencia de erradicar el edadismo en México.
El edadismo se manifiesta en diversas formas: desde la dificultad para acceder a empleos hasta la exclusión en la vida social y cultural. Según la Encuesta Nacional sobre Discriminación (ENADIS), el 17.9% de las personas mayores de 60 años en México ha sido discriminado por su edad, con un preocupante 42.7% de casos en el ámbito laboral.
Koltin, una empresa enfocada en la salud y el envejecimiento digno, decidió abordar este problema de una manera poco convencional. Su campaña presenta frases como “A tu edad ya no deberías vestirte así, te ves ridícula” o “Ya no estás para andar de arriba a abajo”, llevándolas al extremo para demostrar su absurdo.
“El edadismo está tan normalizado que a veces no nos damos cuenta de lo injusto que es”, explica Eduardo Ortiz Reynaga, director de Koltin México. “Queremos incomodar y generar conversación para erradicar estos estereotipos”.
El poder de la ironía en la publicidad
El uso de la ironía para denunciar una problemática social no es nuevo. Un caso similar ocurrió en 2021 con la campaña “The Toxic Influence” de Dove, que expuso cómo los estándares de belleza en redes sociales afectan la autoestima de las jóvenes. La marca creó un deepfake de una influencer que daba consejos peligrosos de belleza, para luego revelar el engaño y generar conciencia.
Al igual que Dove, Koltin busca que el público se enfrente a sus propios prejuicios, provocando reflexión a través de una narrativa que, aunque absurda, representa creencias aún vigentes. Como señala la médica geriatra Areli Pérez Carrizosa, “el edadismo no solo afecta el acceso al empleo o la salud, también limita la posibilidad de vivir plenamente la sexualidad, la afectividad y los proyectos de vida”.
Koltin apuesta por construir una nueva narrativa donde la vejez no sea sinónimo de limitación, sino de experiencia, crecimiento y plenitud. “Envejecer no debería ser motivo de exclusión, sino una oportunidad de seguir viviendo con dignidad y libertad”, concluye Ortiz Reynaga.
