Una iniciativa que se inspira en una poderosa analogía: las motocicletas no tienen reversa, al igual que la lucha por la equidad de género. Con una estética road movie, el film nos muestra a una motociclista y su viaje por distintos momentos de su vida, enfrentando desafíos y explorando nuevos caminos y nuevos horizontes. El mensaje es claro: la única dirección posible de esta lucha es hacia adelante. Al final, nuestra protagonista revela su identidad, desafiando estereotipos y demostrando que las mujeres están tomando un lugar y que el motociclismo también es para ellas.
Según las estadísticas, 1 de cada 5 motociclistas en Estados Unidos es mujer, una cifra en crecimiento y que cada vez queremos que sean mayor. “No Hay Marcha Atrás”, no solo rinde homenaje a quienes ya forman parte de este movimiento, sino que también motiva a más mujeres a tomar el manubrio y hacer suyo el camino.
“La libertad y el motociclismo van de la mano. Con esta campaña, queremos amplificar un mensaje y cambiar los estereotipos: las mujeres están redefiniendo las reglas de este y muchos caminos, sin dar un paso atrás”, señala Chany D’Amelio, CCO de Archer Troy Miami.
Con más de un siglo de historia, Royal Enfield sigue evolucionando y creciendo por una comunidad diversa e incluyente. Y esta nueva campaña bajo el concepto “No Hay Marcha Atrás”, es una muestra clara de ello.
