En una entrevista exclusiva con Martín Terzano, CEO de OMD México, compartió cómo la empresa se ha posicionado como uno de los jugadores clave en la industria de medios y publicidad, llevando el concepto de marketing de precisión a nuevos niveles. La agencia, que forma parte de una de las tres principales agencias globales del mercado, ha demostrado un enfoque vanguardista en cómo las tecnologías emergentes, como la inteligencia artificial (IA), pueden transformar la forma en que las marcas interactúan con sus audiencias.
Y es que en un sector tan activo el principal motor detrás del crecimiento de la industria de las agencias de medios es, sin lugar a dudas, la digitalización. La migración de los presupuestos publicitarios hacia plataformas digitales ha sido una tendencia en auge. Según el último informe de eMarketer, en 2024, la inversión global en publicidad digital alcanzó los 500 mil millones de dólares, lo que representa más del 60 por ciento del total de la inversión publicitaria mundial.
Nuevos rumbos de OMD México
En una reciente entrevista con Martín Terzano, CEO de OMD México, profundizó sobre cómo la agencia está adaptándose a los nuevos tiempos, utilizando la innovación tecnológica y un entendimiento más granular del consumidor para ofrecer resultados más rápidos y medibles para sus clientes.
OMD, una agencia con presencia global, ha sido históricamente sinónimo de liderazgo en la industria de medios. Según Terzano, los pilares del éxito de la agencia residen en tres áreas fundamentales: talento, producto e innovación.
Asimismo, mencionó que el marketing ha experimentado una evolución significativa en los últimos años. La rápida digitalización y la aceleración de las tecnologías han transformado la manera en que las marcas y los consumidores interactúan. OMD, consciente de estos cambios, se ha enfocado en la integración de nuevas tecnologías, como la inteligencia artificial, para mejorar la velocidad y la eficiencia de las campañas publicitarias.
La filosofía de We Create What’s Next
Uno de los aspectos que distingue a OMD en este nuevo ciclo de innovación es su enfoque hacia la personalización masiva y el uso de datos para optimizar la efectividad de las campañas. La agencia ha adoptado la filosofía “We Create What’s Next”. De acuerdo a Terzano este lema no solo resalta la experiencia, visión y capacidad de la agencia para adaptarse a un entorno comercial cada vez más cambiante, sino que también se postula como la respuesta a los desafíos actuales que enfrentan las marcas en su constante búsqueda por mantenerse relevantes y generar un crecimiento sostenible.
Con esta nueva estrategia, promete ser el socio clave para los marketers que buscan aprovechar las oportunidades emergentes en un mundo cada vez más digitalizado, fragmentado y acelerado. La agencia apuesta por utilizar las ventajas de la tecnología, la inteligencia artificial y los datos para fortalecer las marcas y hacer crecer sus negocios, todo ello con un enfoque innovador centrado en la co-creación y colaboración profunda entre clientes, agencia y el mercado en general.
“El We Create What’s Next es un poco como yo le digo a los chicos. Es estar siempre por delante de la ola y dándole soluciones a los clientes inteligentes con resultados de negocio”, dijo.
El panorama del marketing en México no está exento de desafíos. La saturación de información y la creciente dependencia de las grandes plataformas digitales han generado un entorno complicado para los mercadólogos, que deben encontrar nuevas formas de conectar con los consumidores sin perder la efectividad. Terzano destaca que uno de los principales retos es la saturación de datos y el hecho de que no toda la información disponible genera resultados tangibles.
Con la aceleración de estrategias como el retail media y la colaboración con creadores de contenido, la relación entre marca, agencia y consumidor se ha vuelto cada vez más interdependiente. OMD ha adoptado una visión holística de estos puntos de contacto, viendo el marketing de influencers como una extensión estratégica de la campaña global de un cliente.
“Nuestra filosofía de trabajo es que cada punto de contacto, desde un influencer, la televisión, digital, como quieras, se activa de una estrategia vertical que tiene los objetivos. La estrategia es una ruta que te indica hacia dónde tenés que ir para lograr los objetivos de marketing que el cliente te planteó”, aseveró.
Y es así como en un contexto en el que la velocidad y la eficiencia son cruciales, OMD México se posiciona como un aliado estratégico para las marcas que buscan no solo adaptarse a los cambios, sino adelantarse a ellos. Con un enfoque centrado en la tecnología y la personalización, la agencia está liderando el camino hacia un marketing más inteligente y efectivo.
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