• Se anticipa una asistencia diaria de aproximadamente 80,000 personas, similar a la edición anterior.

• Las marcas implementarán diversas activaciones durante el festival para conectar con la audiencia.

• Un estudio de MCI Spain & Portugal revela que las personas recuerdan un 35% de lo que huelen, un 15% de lo que degustan y un 5% de lo que ven, por lo que las activaciones son una estrategia efectiva.

El Vive Latino es uno de los festivales más esperados por los mexicanos, no solo por la calidad de los artistas y su ambicioso cartel, sino también por la presencia de marcas que buscan conectar con el público juvenil. Con un lineup que combina grandes nombres como Caifanes, Molotov, Los Ángeles Azules, Keane, Foster the People, Scorpions y artistas emergentes como Macario Martínez y la rapera cKovi, el evento es una plataforma ideal para que diversas marcas lleguen a sus consumidores de manera innovadora.

En esta edición se encuentran marcas como JBL, Crackets, Amazon, Casa Bacardí, Cinemex, Bajaj y Eternal Secret, Marinela, Oxxo, Pepsi, entre otras, que han aprovechado la oportunidad para desplegar activaciones estratégicas que captan la atención de los cientos de asistentes que visitan el festival. Estas marcas han diseñado experiencias inmersivas y dinámicas, adaptadas al espíritu juvenil del evento, para acercarse de una manera más personal y directa con su público objetivo.

Estas activaciones no solo se limitan a exhibiciones o promociones, sino que se convierten en puntos de encuentro y experiencias que se integran al ambiente del festival. Desde espacios donde los asistentes pueden disfrutar de música y productos exclusivos, hasta momentos que fomentan la interacción social, las marcas buscan crear un vínculo emocional con los asistentes a través de sus valores y productos.

La presencia de marcas en eventos como el Vive Latino es una estrategia clave para conectar con un público que busca más que solo productos; quieren vivir experiencias únicas. Las marcas se han dado cuenta de que los jóvenes valoran la autenticidad y la relevancia de las propuestas que se les ofrecen. Es por eso que estas activaciones van más allá de la simple publicidad, y buscan involucrar a los asistentes en momentos que refuercen su vínculo con la marca.

Participar en eventos como el Vive Latino les permite a las marcas no solo alcanzar a una audiencia masiva, sino también generar conversaciones en redes sociales, amplificando su presencia a través de contenidos virales. El objetivo es hacer que la marca sea recordada no solo por su producto, sino por la experiencia vivida, lo que fortalece el engagement y la lealtad de los consumidores.

Estas activaciones demuestran cómo las marcas se adaptan a las nuevas tendencias y buscan integrarse al estilo de vida de los jóvenes, creando momentos memorables y reforzando su apuesta por el sector juvenil.

No obstante, algo curioso según los datos de Pollstar, es que siete de los ocho festivales con mayor recaudación se ubican en América: México y Estados Unidos. Y es que para los artistas, los conciertos de festivales representan una fuente significativa de ingresos, especialmente en una era donde las ganancias por ventas de discos han disminuido debido al streaming. Los festivales no solo pagan bien a los artistas por sus actuaciones, sino que también brindan oportunidades para la venta de merchandising y otros productos relacionados. Además, la exposición mediática y la cobertura en redes sociales que generan estos eventos actúan como una promoción masiva, ayudando a los artistas a incrementar sus reproducciones en plataformas de streaming y a atraer nuevos seguidores.

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