- Demna Gvasalia deja Balenciaga para ser el nuevo director creativo de Gucci.
- El cambio ocurre mientras Kering busca revitalizar las ventas de Gucci tras la salida de Sabato de Sarno.
- La decisión representa una apuesta por el estilo disruptivo de Demna para conectar con los consumidores.
En una decisión que está causando sorpresa en el mundo de la moda, Demna Gvasalia, quien hasta ahora lideraba la dirección creativa de Balenciaga, será el nuevo encargado de la visión artística de Gucci.
El movimiento, tomado por el conglomerado francés Kering, que es propietario de ambas marcas, representa una novedad entre los especialistas del mundo del diseño de lujo.
Un cambio de rumbo para revitalizar Gucci
La llegada de Demna a Gucci se produce en un momento en que la icónica marca italiana busca renovar su conexión con los consumidores a nivel global y en un esfuerzo de Kering por recuperar el liderazgo de la firma.
El cambio en la cúpula creativa se da tras la salida de Sabato de Sarno, cuyo despido ocurrió a pocos días de la presentación de su próxima colección (te lo adelantamos en Merca2.0).
La decisión de Kering se enmarca en una reestructuración más amplia del grupo, cuyo desempeño financiero se ha visto afectado por una fuerte disminución en las ventas de Gucci.
Aunque la primera colección de De Sarno tuvo un desempeño comercial aceptable, no logró generar la misma efervescencia creativa que se esperaba.
Un factor que pesó en la decisión es la baja en las ventas en China, un mercado de suma importancia para las marcas de lujo.
La vara estaba muy alta
La estrategia de De Sarno asentada en básicos de lujo, como los famosos bolsos Jackie, y mocasines y sudaderas con el nombre de la marca, apuntaba a una estrategia comercial que, aparentemente, no produjo los resultados anhelados por la compañía.
El antecedente de Alessandro Michele, quien transformó los códigos de la firma e instauró un lenguaje propio que atrajo a un público más joven, generando un aumento considerable en las ventas, marcó un listón alto.
La salida de Michele en 2022 y la posterior incorporación de De Sarno buscaban imprimir un nuevo dinamismo a Gucci.
Sin embargo, la evolución de las ventas no cumplió con las expectativas de la empresa.
El presidente de Kering, François-Henri Pinault, dijo que la prioridad ahora es “encaminar nuevamente a Gucci”, aunque reconoció que este proceso requerirá tiempo.
La designación de Demna Gvasalia, conocido por su estética disruptiva y su habilidad para generar deseo a través de accesorios virales y un lujo con tintes de ironía, representa una apuesta por una visión radical para impulsar las ventas de la marca.
La trayectoria de Demna: de Balenciaga a Gucci
El nombramiento de Demna como director creativo de Gucci se considera un ascenso dentro del sector, dada la influencia global de la marca italiana.
Antes de su llegada a Gucci, Demna fue el motor creativo de Balenciaga desde 2016, y previamente con su firma Vetements, donde revolucionó las convenciones del lujo, generando tanto admiración como controversia, pero sobre todo, un importante volumen de ventas.
François-Henri Pinault destacó la contribución de Demna a la industria y al éxito del grupo Kering a través de su trabajo en Balenciaga, señalando que su “poder creativo es exactamente lo que Gucci necesita”.
El propio Demna expresó su entusiasmo por unirse a la familia Gucci, una casa que respeta y admira profundamente, y su deseo de escribir un nuevo capítulo en su historia junto con Stefano Cantino (CEO de Gucci) y todo el equipo.
Curiosamente, esta no es la primera vez que Demna colabora con Gucci. En 2021, bajo la dirección creativa de Alessandro Michele, Gucci y Balenciaga presentaron “The Hacker Project”, una colección donde ambas marcas intercambiaron sus códigos e identidades, marcando un evento sin precedentes en la moda de lujo.
El futuro de Balenciaga
Tras la partida de Demna Gvasalia, la dirección creativa de Balenciaga queda vacante, lo que por supuesto está generando especulaciones sobre su posible sucesor.
En el sector se barajan nombres como el de Pieter Mulier, actual director creativo de Alaïa y ex mano derecha de Raf Simons, quien recientemente recibió elogios por sus colecciones.
La llegada de Demna, para Gucci, significa una apuesta audaz por una estética vanguardista con la esperanza de reactivar sus ventas y recuperar su posición en un mercado global cada vez más competitivo.
Para Balenciaga, se abre un periodo de incertidumbre y la oportunidad de definir una nueva etapa creativa.
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