- JCDecaux lanzĆ³ “Seguimos abiertos” en el Metro de Madrid para dar visibilidad a las tiendas de Valencia afectadas por la dana.
- Valencia habĆa lanzado antes la campaƱa “Verte en ValĆØncia nos alegra el corazĆ³n” para reactivar el turismo.
- Johnnie Walker presentĆ³ “Caminantes”, un proyecto musical con canciĆ³n, video y concierto solidario, en homenaje a los voluntarios de la dana.
Cuatro meses despuĆ©s de la “dana” que causĆ³ estragos en varios municipios de Valencia, la regiĆ³n aĆŗn batalla por restablecerse.
La recuperaciĆ³n se presenta como un proceso paulatino que, hasta el dĆa de hoy, mantiene a la mitad de las tiendas con las cortinas bajas y a muchos otros sin una fecha definida para su reapertura.
Para contribuir a que vuelvan a la actividad, JCDecaux puso en marcha “Seguimos abiertos”, una campaƱa que traslada la esencia de estos negocios al Metro de Madrid con el fin de darles visibilidad y solicitar el apoyo de la ciudadanĆa.
La iniciativa, concebida por la agencia creativa David Madrid, aprovecha los espacios publicitarios en la red de transporte subterrƔneo de la capital espaƱola para mostrar imƔgenes de 19 tiendas que sufrieron las consecuencias de la tormenta.
A travĆ©s de estas postales, la empresa de publicidad exterior busca generar conciencia sobre el trabajo que todavĆa es necesario para la completa reactivaciĆ³n de estos negocios, e invita a los ciudadanos a brindarles respaldo econĆ³mico.
Estrategia tras la tragedia en Valencia
Las fotografĆas se centran en el lado humano de la desgracia, ofreciendo a los mĆ”s de 2.5 millones de usuarios diarios del Metro un acercamiento directo a cada propietario y a su pequeƱa empresa.
Las acompaƱan frases emotivas como āle hemos dado este espacio a Rafa para ayudarle a recuperar el que perdiĆ³ en la danaā, o āĀæy si le pides una paella de marisco a JosĆ© aunque nunca la recojas?”.
Cada una de estas leyendas busca tocar las fibras sensibles de los transeĆŗntes y motivarlos a actuar.
En cada una de las creatividades se incluye un cĆ³digo QR que dirige a un sitio web creado especĆficamente para esta acciĆ³n.
En esta plataforma digital, ademĆ”s de conocer las historias personales detrĆ”s de cada tienda, JCDecaux facilita una vĆa Ć”gil para que los interesados puedan realizar contribuciones econĆ³micas y asĆ ayudarles a retomar su actividad comercial.
Asimismo, se alienta a los usuarios a compartir la campaƱa en sus redes sociales, bajo la premisa de que ālo peor que les puede pasar no es solo perderlo todo, sino ser olvidadosā, tal como se menciona en el sitio web.
La plataforma tambiĆ©n ofrece la posibilidad de que otros negocios perjudicados se registren para recibir apoyo. Junto al perfil de cada comercio, el sitio muestra el progreso del objetivo de recaudaciĆ³n establecido.
Nueva presencia
āCon esta campaƱa, aspiramos a devolverles la presencia que perdieron, brindĆ”ndoles un escaparate en Madrid para facilitar su reapertura: invitando a donar el equivalente a los productos que solĆan vender, para que pronto puedan volver a llenar sus tiendas y abrir sus puertas de nuevo”, explica JCDecaux en su sitio web, segĆŗn RW.
La empresa asegura que “Seguimos abiertos” es una acciĆ³n completamente altruista en la que la totalidad de las aportaciones se destinarĆ” al fin prometido.
Valencia busca reactivar el turismo
Como te contamos en Merca20, con el objetivo de revitalizar su industria turĆstica, severamente afectada tras el impacto de la tormenta a finales de octubre de 2024, y como consecuencia, impulsar la economĆa local, Valencia puso en marcha una campaƱa de publicidad bajo el lema: āVerte en ValĆØncia nos alegra el corazĆ³nā.
La iniciativa busca transmitir un mensaje optimista y cercano, resaltando la fortaleza de la ciudad y su gente.
La campaƱa, desarrollada por la agencia Way, utiliza un enfoque positivo que pone en evidencia la resistencia de la ciudad.
El propĆ³sito central es persuadir a los viajeros de que Valencia continĆŗa siendo un destino atractivo, capaz de ofrecer experiencias Ćŗnicas a sus visitantes.
Johnnie Walker presente en tragedia en Valencia
La marca de whisky Johnnie Walker presentĆ³ “Caminantes”, un proyecto musical diseƱado para rendir homenaje a los voluntarios que ofrecieron su ayuda tras la catĆ”strofe meteorolĆ³gica ocurrida en Valencia. Te contamos sobre esta acciĆ³n en Merca2.0.
El proyecto “Caminantes” tiene como eje central la mĆŗsica, e incluye una canciĆ³n con el mismo nombre, un videoclip y un concierto solidario.
La pieza musical es una oda a la solidaridad creada en colaboraciĆ³n con el cantante Juan Belda.
La canciĆ³n, disponible en plataformas de streaming como Spotify, incorpora las voces de voluntarios reales, incluyendo miembros del coro de la UniĆ³ Musical de Paiporta, quienes compartieron sus experiencias durante la emergencia.
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