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Según un estudio de Nielsen, el 92% de los consumidores confían más en las recomendaciones de amigos, familiares y personas influyentes que en la publicidad tradicional.
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Las celebridades actúan como modelos a seguir, y sus menciones de productos tienen un impacto considerable en las decisiones de compra.
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Lisa cuenta con una comunidad de 105 millones de seguidores en su plataforma de Instagram.
Lisa, la talentosa integrante de Blackpink, continúa siendo una de las artistas más influyentes del momento. Este 2025 comenzó con un año cargado de proyectos, especialmente antes de la gira mundial de Blackpink, que tiene a sus fanáticos expectantes. En una reciente entrevista con Vogue, Lisa compartió los artículos esenciales que siempre lleva en su bolsa, y entre ellos, sorprendió a muchos al mostrar un mini Tajín. “A veces, se necesita un poco de picante en la vida”, comentó la cantante, generando reacciones inmediatas entre sus seguidores, muchos de los cuales coincidieron con ella en su amor por el toque de sabor que ofrece el condimento.
Lo que inicialmente parecía una simple confesión, rápidamente se convirtió en un fenómeno que, de manera completamente orgánica, promocionó a Tajín, la famosa marca mexicana de chile en polvo. La mención no solo causó interacción en redes sociales, sino que también abrió el debate sobre si este momento fue un simple gusto personal de la cantante o si, de alguna manera, formó parte de una estrategia planeada para mantener su conexión con el público mexicano.
Y es que Lisa y Blackpink tienen una gran cantidad de seguidores en México, un país donde la agrupación del K-pop ha vivido un éxito arrollador. El grupo, conformado por las surcoreanas Jennie, Lisa, Jisoo y Rosé, generó un fenómeno cultural que traspasó fronteras, y su presentación en 2023 dejó huella tanto en el público como en figuras de la política, como Marcelo Ebrard, quien se declaró fan de la banda. Este vínculo cercano con el público mexicano podría haber influido en la mención de Lisa a Tajín, lo que, sin duda, fortaleció aún más su relación con los fans mexicanos.
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Esta estrategia de promoción orgánica no es nueva para Lisa, quien ha logrado generar un impacto en la cultura popular, incluso con sus propias tendencias. Recordemos que fue ella quien marcó y popularizó la tendencia de los “Labubus”, que a raíz de su aparición, se convirtieron en artículos de colección y, sin su impulso, probablemente no habrían alcanzado la fama que hoy gozan.
El caso de Tajín y Lisa es un ejemplo claro de cómo la promoción de una marca puede convertirse en un fenómeno global de forma orgánica, sin necesidad de anuncios publicitarios. A través de una simple mención en una entrevista, la artista no solo comparte una preferencia personal, sino que, de manera natural, logra generar una conexión más profunda con su audiencia. El efecto e impacto que esta mención tiene en redes sociales es innegable, y no cabe duda de que, con su influencia global, Lisa ha logrado promocionar a Tajín de una manera que pocas marcas podrían soñar con alcanzar.
Según un estudio de The Business of Fashion, las celebridades de K-pop como BTS, BLACKPINK y EXO no solo dominan las listas de éxitos, sino que también tienen una influencia significativa sobre las decisiones de compra de sus seguidores. De hecho, BLACKPINK, uno de los grupos más populares, ha logrado cerrar acuerdos con marcas de lujo como Chanel, Celine y Louis Vuitton, lo que muestra cómo la influencia de las estrellas del K-pop se extiende más allá de la música y llega al mundo del lujo y el consumo masivo. Este tipo de asociaciones no solo beneficia a las marcas, sino que también refuerza el estatus de las celebridades como iconos globales.
Un caso similar es el de Kylie y Kendall Jenner, quienes compartieron un video bebiendo cerveza Estrella Galicia, lo cual generó un evidente incremento en la atención de la marca.
@elespanolcom Las vacaciones de Kylie y Kendall Jenner en España: cerveza, música y playas de Mallorca #KylieJenner #KendallJenner #España #Cerveza #Música #Playa #Mallorca #Vacaciones #Famosas #Jenner #Kardashian #LasKardashian #IslasBaleares #Verano #Viaje #Viral #EstrellaGalicia ♬ sonido original – EL ESPAÑOL 🦁
En ese sentido, un informe de Hootsuite reveló que el 80% de los usuarios de Instagram siguen al menos a una celebridad en la plataforma, lo que amplifica enormemente el alcance de cualquier publicación, ya sea de contenido personal o una mención de marca. Las publicaciones orgánicas de estas figuras tienen una mayor tasa de participación, ya que los usuarios consideran estas menciones como más genuinas.
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