• Según un estudio de Harvard Business Review, las marcas que crean experiencias tienen un 22% más de probabilidades de generar lealtad entre los consumidores.

• Corona implementó una activación que permitió a los conductores atrapados en el tráfico disfrutar del atardecer de manera memorable.

• Un estudio de Bain & Company muestra que los consumidores que tienen una experiencia positiva con una marca tienen un 60% más de probabilidades de seguir comprando.

La avenida Javier Prado, una de las vías más transitadas de Lima, se convirtió en un espacio de desconexión y relajación gracias a Corona, ya que el pasado lunes 3 de marzo, desde las 6:20 p.m., la marca de cerveza reemplazó toda la publicidad de las pantallas digitales de la avenida para transmitir en vivo el atardecer, permitiendo que miles de conductores atrapados en el tráfico disfrutaran de uno de los últimos sunsets del verano sin interrupciones.

Esta iniciativa, fue desarrollada por la agencia Leo Perú, la cual buscó transformar por unos minutos la experiencia de quienes diariamente enfrentan el caos vehicular de la ciudad.

La avenida Javier Prado, además de ser una de las más congestionadas del país, está repleta de paneles publicitarios y pantallas digitales que constantemente bombardean a los transeúntes con anuncios. Ante este panorama, Corona decidió intervenir en el espacio para ofrecer un respiro a la rutina y reforzar su mensaje de conexión con la naturaleza y disfrute del aire libre.

“Esta es una de las iniciativas de Corona más alineadas a su posicionamiento, ya que aprovechó el poder transformador del sunset como una vía para que el consumidor pudiera relajarse, aunque sea por un momento, alejándose de la tensión del tráfico limeño. Corona, la cerveza global de Backus, está hecha para invitarnos a desconectarnos de la rutina y reconectarnos con nuestra esencia natural, y esta propuesta reforzó de manera clara y efectiva ese propósito”, señaló Sebastián Palacio Fortunic, Director de marcas Premium de Backus.

Durante diez minutos, la publicidad en la avenida desapareció por completo y fue reemplazada por una transmisión en vivo del sunset, permitiendo que los ciudadanos se tomaran un respiro y apreciaran la belleza del atardecer en medio de la ciudad. La acción no solo generó sorpresa y admiración entre los conductores, sino que también inició una conversación sobre la importancia de crear espacios de pausa y bienestar en entornos urbanos cada vez más acelerados.

Asimismo, Beto Noriega, Chief Creative Officer de Leo Perú, también destacó la relevancia de la campaña: “Nos propusimos cambiar lo establecido y transformar la publicidad en una experiencia significativa. En una ciudad donde la rutina y el tráfico generan estrés constante, Corona logró regalar un instante de calma, demostrando que la creatividad tiene el poder de cambiar la forma en que interactuamos con el entorno”.

Esta acción marcó un hito en la publicidad exterior en el Perú, generando una conversación positiva sobre la importancia de la desconexión y el disfrute de la naturaleza, incluso en los espacios más urbanos.

En ese sentido, el marketing experiencial no es solo sobre vender un producto, sino sobre ofrecer un momento único que despierte emociones y deseos. Según la Event Marketing Institute, el marketing experiencial fomenta una conexión emocional genuina entre las marcas y sus consumidores al involucrarles en actividades que apelan a los cinco sentidos.
De hecho, los consumidores satisfechos con una experiencia de marca son más propensos a compartirla con amigos y seguidores en redes sociales. Un estudio de Event Marketer revela que el 98% de los consumidores comparten su experiencia con la marca con al menos una persona, y el 70% de ellos lo hace en redes sociales.

Empresas como Coca-Cola y Heineken han utilizado festivales y conciertos como una plataforma para interactuar directamente con su público para ofrecer experiencias memorables.

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