Sé que ya pasaron los Oscar, pero quiero profundizar en un tema que me gusta mucho: el marketing en tiempo real.

Si algo nos han enseñado los grandes eventos como el Super Bowl, la Fórmula 1 y los Oscar, es que la conversación ya no ocurre solo en televisión. Los premios de la Academia no son solo una celebración del cine, sino un campo de batalla donde marcas, estudios y celebridades compiten por dominar la narrativa digital.

Por ejemplo, con nuestro cliente TNT, fuimos pioneros en lograr que los usuarios no solo compartieran memes, sino que usaran los que nosotros generamos a favor de la marca.

La intención era clara: que la conversación digital dirigiera a la audiencia a seguir los premios en TNT, en lugar de consumirlos a través de otro medio.

Nuestra estrategia consistió en convertir los memes en una herramienta de engagement, diseñándolos de manera que los usuarios los adoptaran y los hicieran suyos.

Al final, no importaba si la gente veía los Oscar en televisión, radio, X o cualquier otra plataforma, lo relevante era que llegaran a TNT de alguna manera.

No es novedad que las redes sociales juegan un papel clave en la amplificación de cualquier evento global, pero este año los Oscar demostraron que la publicidad en tiempo real sigue evolucionando.

Acá te dejo lo que considero más relevantes y que a más de uno nos saco una carcajada como Adam Sandler.

1. El poder del meme marketing: Adam Sandler. Si algo hemos aprendido en los últimos años es que el contenido espontáneo es más poderoso que cualquier anuncio planeado. Adam Sandler, sin siquiera proponérselo, se convirtió en el protagonista digital de la noche.

Su elección de vestuario —más casual de lo esperado para una gala de esta magnitud— desató una oleada de memes y reacciones en redes sociales.

Pero lo interesante aquí no es solo el meme, sino cómo las marcas aprovecharon la tendencia. Marcas de moda, fast food y hasta empresas de tecnología se subieron a la conversación, generando contenido en tiempo récord para conectar con la audiencia.

Lo que nos enseña que las marcas que reaccionan más rápido y con creatividad en eventos en vivo tienen mayor engagement. El marketing en tiempo real no es opcional, es una necesidad.

2. TikTok y los highlights instantáneos: la nueva TV digital. Si antes la gente esperaba al día siguiente para ver los mejores momentos de los Oscar en YouTube, eso ya quedó atrás. Este año, TikTok y X (Twitter) fueron las plataformas donde la conversación explotó al instante.

• Clips de discursos emocionales, reacciones espontáneas y momentos inesperados se volvieron virales en segundos.
• TikTokers y creadores de contenido replicaron trends de la alfombra roja en cuestión de minutos.
• Estudios cinematográficos como A24, Warner y Netflix aprovecharon sus propios canales para amplificar la narrativa y generar conversación.

Acá lo interesante es que el contenido de corta duración es el rey en eventos en vivo. Las marcas que entienden cómo adaptarse a este formato logran una presencia mucho más efectiva.

3. El ‘hype’ de los Oscar Bags: Lujo y exclusividad se vuelven virales. Uno de los temas más comentados cada año son las famosas bolsas de regalo de los Oscar, que incluyen experiencias de lujo, gadgets exclusivos y productos de marcas premium. Este año, las redes sociales explotaron con contenido sobre lo que recibieron los nominados.

• Influencers de nicho analizaron el contenido de las bolsas en unboxing videos en TikTok e Instagram.
• Marcas como L’Oréal, Cartier y resorts de lujo se beneficiaron de esta tendencia, convirtiendo la curiosidad en una herramienta de marketing.
• Se creó un efecto de “aspirational marketing”, en donde los usuarios soñaban con recibir el mismo tratamiento VIP.

Esta claro que el lujo y la exclusividad generan conversación digital. Las marcas que logran que su producto sea parte de la experiencia de un evento global pueden amplificar su alcance sin necesidad de grandes campañas pagadas.

Ahora bien, ¿qué podemos hacer como marketeros para innovar y llevar a nuestros clientes al siguiente nivel? ¿Qué pueden aprender las marcas de los Oscar 2025?

Si algo nos dejó claro este evento es que la conversación ya no es exclusiva de los estudios de cine, sino de cualquier marca que sepa leer el momento y aprovecharlo estratégicamente.

• El real-time marketing sigue siendo una de las herramientas más efectivas en eventos en vivo.
• TikTok es el canal donde los highlights cobran vida instantáneamente. Si tu marca no está creando contenido ahí, estás perdiendo una oportunidad de oro.
• Las marcas que entienden la cultura digital y se suben al tren de manera auténtica tienen mayor impacto. No se trata de forzar la tendencia, sino de integrarse a ella de manera natural.

Si en 2024 aprendimos que el Social Commerce cambió la forma en que compramos y que el influencer marketing ya no es opcional, 2025 nos deja claro que la relevancia de una marca depende de su capacidad de reaccionar en tiempo real y conectar con la audiencia digital.

Gracias por leerme. Si quieres escribirme, mi correo es [email protected]