- Las agencias independientes están mejor posicionadas para usar la información, gracias a su agilidad y a la implementación de herramientas de vanguardia.
- El valor de los datos está en su correcta extracción para la toma de decisiones en tiempo real y así ofrecer un impacto medible.
- Las marcas que dominarán el mercado serán las que hagan los movimientos más inteligentes con la información que tienen.
Los últimos cambios de las grandes tecnológicas han transformado el panorama del marketing digital.
En efecto, a inicios de 2025, una serie de movimientos digitales obligaron a las agencias y a las marcas a repensar sus estrategias.
La actualización de la Experiencia Generativa de Búsqueda (SGE) impulsada por la inteligencia artificial de Google, puso un énfasis aún mayor en la intención del usuario y la experiencia del contenido, priorizando el contenido de alta calidad y formatos de resultados de búsqueda diversificados.
Meta Ads y Google Ads han agregado capacidades de puja en tiempo real, un sistema impulsado por la IA que reacciona de forma dinámica al comportamiento del usuario, haciendo que la gestión de medios de pago sea más ágil y competitiva que nunca.
En este contexto, las agencias de marketing independientes se encuentran mejor ubicadas para ayudar a las marcas a cortar el “ruido” y transformar los datos en bruto en movimientos inteligentes y estratégicos, dicen en The Drum.
Sin embargo, los datos por sí solos no son la solución a todos los problemas de las marcas. De acuerdo con el medio británico, el éxito en 2025 depende de la activación: utilizar los datos en tiempo real para adaptarse, optimizar y superar a la competencia.
El valor de la extracción de datos
En los últimos años, las marcas han tratado los datos como un tesoro, creyendo que cuanto más recolectan, más valiosos se vuelven, invirtiendo en grandes “martech stacks” para que esto suceda.
Pero almacenar insights de los clientes sin una estrategia de activación clara no es tan útil. El verdadero valor de los datos radica en su capacidad para impulsar decisiones en tiempo real, dirigir acciones y ofrecer un impacto medible.
En los últimos meses, la IA y el machine learning han elevado la importancia de la analítica predictiva, ayudando a las marcas a anticipar las necesidades de los clientes antes incluso de que surjan.
Para las agencias independientes, esto supone un cambio en su favor, porque las empresas más pequeñas y ágiles pueden aprovechar las herramientas impulsadas por la IA para automatizar las optimizaciones de las campañas, ajustar las pujas de forma dinámica e incluso generar creatividades de anuncios de alto rendimiento basadas en patrones de engagement en tiempo real.
Se acabaron los días en que las agencias podían mantener los datos de rendimiento encerrados como el truco secreto de un mago.
Los clientes esperan (y merecen) total transparencia, dice The Drum. Las agencias independientes que prosperen serán las que capaciten a sus clientes con acceso directo a los datos, informes claros y, lo que es más importante, los conocimientos necesarios para interpretar las cifras por sí mismos.
Ventaja para las agencias independientes
Si hay algo que las agencias independientes tienen por encima de las corporativas, es la agilidad. La capacidad de cambiar rápidamente, experimentar con audacia e implementar herramientas de vanguardia sin capas de burocracia las hace invaluables en el panorama actual, que se mueve con rapidez.
Los medios de pago y el SEO juegan un papel importante. Ya sea optimizando campañas de PPC con ajustes de puja en tiempo real o creando contenido impulsado por SEO que se adapte a las tendencias de búsqueda emergentes, la clave es seguir siendo proactivo en lugar de reactivo.
Algunas agencias han diseñado herramientas propias para dar a los clientes una ventaja, transformando los insights en bruto en estrategias accionables que impulsan un crecimiento cuantificable.
A diferencia de las soluciones off-the-shelf, estas herramientas se construyen teniendo en cuenta la flexibilidad, lo que permite adaptarse a los problemas específicos de cada industria y a las necesidades de los clientes.
El desafío de 2025
En 2025, las marcas que dominen no serán las que tengan los mayores conjuntos de datos, sino las que hagan los movimientos más inteligentes con la información que tienen.
Al adoptar la IA, el machine learning, el acceso transparente a los datos y una mezcla equilibrada de medios de pago y SEO, las agencias independientes pueden dar a sus clientes una ventaja competitiva que los gigantes corporativos no pueden igualar.
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