- Volvo regresa al mercado de Arabia Saudí con una campaña creada totalmente con IA, buscando liderar la movilidad eléctrica.
- La campaña “Come back stronger” no muestra los vehículos, sino que se enfoca en una narrativa humana y emocional para conectar con la audiencia.
- La agencia Lion Creative buscó humanizar la IA. La estrategia busca generar una conexión cultural y una declaración de intenciones en el mercado saudí.
La agencia Lion Creative presentó una campaña totalmente creada con inteligencia artificial (IA) para Volvo en Arabia Saudí.
Lo distintivo es que los anuncios no muestran en ningún momento los automóviles.
La estrategia, innovadora por cierto, busca conectar con el público a un nivel más emocional y cultural porque se trata del regreso de Volvo a ese país.
Volvo y la publicidad con IA
Tras una presencia mínima en los últimos años, Volvo regresa al mercado de Arabia Saudí con un enfoque en vehículos eléctricos de alta gama.
La campaña “Come back stronger” (Regresa más fuerte) fue concebida para comunicar este retorno y posicionar a Volvo como líder en movilidad eléctrica en el país.
El anuncio, de casi un minuto de duración, presenta imágenes evocadoras como deportistas corriendo en el desierto, un chapuzón en cámara lenta en una piscina, una familia afectuosa y niños mirando al cielo con esperanza.
Estas imágenes buscan generar una conexión emocional con el espectador, transmitiendo mensajes de superación, ambición y el retorno de la marca a la región.
John Duggan, responsable comercial de Volvo, describió el anuncio como una “declaración poderosa” que sienta las bases para la historia y el éxito de la marca en el Reino. Electromin, el distribuidor saudí de Volvo, inauguró a finales de febrero su primer showroom de vehículos de nueva energía en Riad, dice Campaignme.
El poder de la narrativa
Osama Saddiq, director creativo de Lion Creative, explicó que la agencia buscó humanizar la inteligencia artificial, priorizando la narrativa de la marca sobre las tácticas publicitarias convencionales.
“Hoy en día, la IA rara vez se humaniza; la mayoría de las ejecuciones son tácticas, con poco enfoque en la narración de la marca. Nuestro enfoque fue diferente. Comenzamos elaborando una narrativa que se alineaba estratégicamente con el regreso de Volvo en la región”, señaló Saddiq, según publica RW.
La decisión de no mostrar los vehículos Volvo en el anuncio se tomó para evitar distracciones del mensaje central: una historia humana que apele a las emociones y valores del público objetivo.
Inteligencia artificial (IA) como herramienta creativa
El uso de la inteligencia artificial permitió reducir los tiempos de producción del anuncio. La inclusión de mujeres, a quienes se les permite conducir en el país desde 2018, refleja la ambición de Volvo de mirar hacia el futuro y conectar con una sociedad en evolución.
Hussein M. Dajani, director de marketing de Petromin, propietaria de Electromin, dijo que la campaña es una “declaración de intenciones”.
“Al aprovechar la inteligencia artificial, hemos transformado la forma en que se cuentan las historias, ofreciendo una película que es visualmente impactante y se ejecuta con una agilidad notable. Así es el futuro del marketing, un equilibrio perfecto entre visión, tecnología y creatividad”, agregó.
El enfoque representa un cambio en la publicidad automotriz, donde la atención se centra en la conexión emocional y cultural con el público en lugar de simplemente mostrar el producto.
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