¿Qué es una “recesión económica”? Este término ha cobrado relevancia en los últimos días, convirtiéndose en tendencia de búsqueda en Google a raíz de la reciente imposición de aranceles por parte del gobierno de Donald Trump en Estados Unidos, a productos mexicanos y canadienses.
La incertidumbre generada por estas medidas ha llevado a economistas, empresarios, mercadólogos, a cuestionarse sobre el impacto que una posible recesión podría tener en sus finanzas y en el mercado laboral. Esta situación ha generado un aumento en las consultas sobre el tema en motores de búsqueda, con un interés particular en cómo afecta a las marcas y el consumo.
La relación comercial entre México y Estados Unidos se encuentra en un punto crítico, pues los aranceles del 25% impuestos por la administración de Donald Trump han puesto en riesgo miles de empleos y empresas que dependen de la exportación. Según analistas, esta política podría desencadenar una recesión en México debido a la disminución en la demanda de productos nacionales y la posible devaluación del peso.
¿Qué es una recesión económica?
Una recesión económica es un periodo prolongado de disminución significativa en la actividad económica de un país. Suele definirse por dos trimestres consecutivos de caída en el Producto Interno Bruto (PIB), aunque organismos como el National Bureau of Economic Research (NBER) consideran otros indicadores, como la reducción del empleo, la inversión y el consumo.
Según el NBER, una recesión se caracteriza por una “disminución significativa de la actividad económica que se extiende a lo largo de la economía, que dura más de unos pocos meses, normalmente visible en la producción, el empleo, el ingreso real y otros indicadores”.
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¿Cómo afectan los aranceles de Estados Unidos a la economía de México?
La relación comercial entre México y Estados Unidos ha sido fundamental para ambas economías, pero se encuentra en riesgo tras la reciente decisión del gobierno de Donald Trump de imponer un arancel del 25% a las importaciones mexicanas, medida que entró en vigor el 4 de marzo de 2025.
Esta política arancelaria impacta principalmente a sectores estratégicos como el automotriz, manufacturero y de bienes de consumo. De acuerdo con la Confederación Patronal de la República Mexicana (Coparmex), “se estima que la aplicación de estos aranceles podría llevar a México a una recesión, mientras que el tipo de cambio podría superar los 22 pesos por dólar, incrementando costos para las empresas y afectando el poder adquisitivo de las familias”.
¿Cuáles son los efectos de una recesión en las marcas y empresas?
Cuando una economía entra en recesión, las empresas enfrentan una disminución en la demanda de bienes y servicios. Esto puede traducirse en despidos, reducción de la inversión y recortes presupuestarios. Entre los sectores más afectados se encuentran:
- Retail y consumo masivo: La disminución del poder adquisitivo de los consumidores reduce las ventas, afectando a grandes cadenas y marcas.
- Industria manufacturera: Con los nuevos aranceles, las empresas mexicanas que exportan a Estados Unidos enfrentan mayores costos de producción y precios menos competitivos.
- Tecnología y startups: La menor inversión extranjera y la incertidumbre económica pueden frenar el crecimiento de empresas emergentes.
¿Cómo afectan las recesiones al marketing?
El presupuesto de marketing es una de las primeras áreas que sufren recortes en tiempos de crisis económica. Las empresas buscan reducir costos y priorizan gastos operativos esenciales sobre la inversión en publicidad y estrategias de marca. Esto puede generar:
- Disminución en la inversión publicitaria: Las marcas reducen su presencia en medios digitales, televisión y otros canales.
- Mayor competencia por la atención del consumidor: Con presupuestos más ajustados, las empresas deben ser más creativas en sus estrategias de comunicación.
- Cambio en los mensajes de marketing: Se priorizan estrategias centradas en valor y precio, en lugar de aspiracionales o de lujo.
¿Puede México evitar una recesión?
Con la imposición de aranceles, la economía mexicana se encuentra en un escenario de incertidumbre. Según Moody’s, los aranceles de Donald Trump provocarán una caída de la economía mexicana de entre 0.5% a 1% en 2025, lo que podría traducirse en una contracción del PIB y una recesión prolongada.
El gobierno de Claudia Sheinbaum ha rechazado la medida y ha anunciado posibles represalias comerciales. “No hay motivo, razón ni justificación que soporte esta decisión que afectará a nuestros pueblos y naciones”, declaró la mandataria, destacando la necesidad de buscar alternativas para mantener la estabilidad económica.
Entre las posibles soluciones para mitigar el impacto, destacan:
- Diversificación de mercados: Fortalecer relaciones comerciales con otros países para reducir la dependencia de EE.UU.
- Incentivos para la inversión interna: Fomentar la manufactura local y el desarrollo de tecnologías nacionales.
- Negociaciones diplomáticas: Buscar acuerdos que reduzcan el impacto de los aranceles.
¿Cuándo fue la última recesión económica en México?
- 1982-1983: Producto de la crisis de deuda externa y la caída en los precios del petróleo, México enfrentó una de sus peores crisis económicas del siglo XX. La inflación se disparó y el PIB sufrió una contracción significativa.
- 1986: Una nueva caída en los precios del petróleo impactó severamente la economía mexicana, agravada por una devaluación del peso y un contexto internacional desfavorable.
- 1994-1995 (Efecto Tequila): Tras la crisis financiera provocada por la fuga de capitales y la abrupta devaluación del peso, el PIB se contrajo alrededor del 6% en 1995, provocando un aumento en la pobreza y el desempleo.
- 2001-2003: Derivada de la recesión en Estados Unidos y el estallido de la burbuja de las empresas tecnológicas (dot-com), la economía mexicana experimentó un periodo de estancamiento y bajo crecimiento.
- 2008-2009 (Crisis financiera global): El colapso de Lehman Brothers y la crisis hipotecaria en Estados Unidos afectaron profundamente a México, provocando una caída del PIB de más del 5% en 2009.
- 2019-2020 (COVID-19 y desaceleración económica): Desde septiembre de 2019, México entró en recesión debido a una caída en la inversión y el consumo. La situación se agravó en 2020 con la pandemia de COVID-19, resultando en una contracción histórica del PIB del 8.2%.
