Los sitios web son la principal fuente de consulta de los consumidores latinoamericanos previo a la compra  

Un nuevo Teads Poll en realizado en 9 mercados latinoamericanos da cuenta de las preferencias de los consumidores latinos a la hora de comprar durante las temporadas de descuento.

Los hallazgos validan la efectividad de los anuncios en websites premium de noticias y de la Televisión para  campañas digitales exitosas.

Teads, la plataforma omnicanal de resultados del Internet abierto, llevó a cabo un nuevo estudio a través de su exclusiva herramienta de encuestas online, Teads Poll, para conocer distintos aspectos del comportamiento de los consumidores en relación a las temporadas de descuentos. 

El sondeo realizado durante el mes de enero de 2025, que abarcó a 3.000 personas en Argentina, Brasil, Chile, Colombia, Costa Rica, Ecuador, Guatemala, México y Perú, permitió obtener información sobre las últimas tendencias en hábitos de consumo, de gran utilidad para que marcas, anunciantes y agencias experimenten una mejor toma de decisiones respecto de sus campañas, generar a la vez un vínculo más sólido con los consumidores y lograr mejores resultados. 

Entre los principales hallazgos del nuevo Teads Poll se cuenta que a la hora de buscar información –previo a decidir la compra– el 40% de los encuestados lo hace en sitios web. En Argentina, esta proporción supera el promedio de Latinoamérica ascendiendo a 1 cada 2 personas, seguida por mercados como México, Chile y Brasil. En tanto que para un 23%, otra fuente confiable elegida es la televisión, siendo Ecuador el mercado donde esto toma mayor relevancia, con 1 cada 3 consumidores, seguido de cerca por Chile y Costa Rica. 

En cuanto a preferencias por categoría, entre los segmentos más buscados en la temporada de descuentos más reciente, Ropa y calzado (41%) lidera la elección de los consultados, con Colombia (55%), México, Perú (ambos 44%) y Guatemala (43%) impulsando esta tendencia, seguido por los Artículos de electrónica (25%) -sobre todo en mercados como Guatemala (31%), Costa Rica (28%) y Brasil (27%)- y luego, la categoría “Regalos” (24%) que abarca, entre otros ítems, perfumes y juguetes y en la que se destaca Chile, con 1 cada 3 personas eligiendo este segmento, superando al promedio de Latinoamérica de 1 cada 4 personas.

Por otra parte, el sondeo destaca que además de las usuales fechas a fin de año, el verano emerge como la estación favorita por los consumidores para aprovechar los descuentos y promociones como queda reflejado en Ecuador (41%), Perú (32%) y Chile (31%), seguido de instancias como los Cyber Days, Cyber Monday, Hot Sales y otros eventos, que se dan durante el primer semestre del año, tendencia muy marcada en mercados como Brasil (47%).   

Publicidad y Confianza en los Medios

Mediante otro estudio realizado por Teads en 2022 con el apoyo de Toluna —empresa de tecnología e investigación reconocida por brindar insights en tiempo real—, la confianza en la publicidad varía significativamente según el medio en el que se muestra.

Los resultados revelan que un 65% de los latinoamericanos confían en los anuncios dentro de sitios de noticias online, posicionándolos como el entorno publicitario más confiable. En contraste, solo un 37% confía en la publicidad en redes sociales, 34% en aplicaciones móviles y apenas un 22% en blogs e influencers, lo que resalta una diferencia significativa en la percepción de credibilidad entre distintos canales digitales.

Otros medios tradicionales, como la radio (64%) y los periódicos y revistas impresos (60%), también se ubican entre los formatos con mayor confianza. Sin embargo, medios como la televisión abierta y de paga alcanzan un 56%, mientras que los buscadores online registran un 50%.

Estos hallazgos son clave para marcas y agencias que buscan maximizar el impacto de sus campañas en las próximas temporadas de descuentos. Más allá de definir mensajes, formatos y estrategias promocionales, es fundamental considerar dónde se exhiben los anuncios. Elegir entornos de alta credibilidad, como los sitios de noticias online, permite a los anunciantes conectar con audiencias en espacios donde la publicidad es percibida con mayor confianza, lo que puede traducirse en un mayor impacto y mejores resultados de negocio.

En este sentido, Mayra Contreras, Senior Vice President Spanish Latin America de Teads señaló: “El completo ecosistema omnicanal de Teads, de sitios web de contenido premium y CTV, ofrece una solución efectiva para que las marcas conecten efectivamente en cada etapa del funnel con los consumidores” y agregó: “Su presencia en móviles, desktop y CTV provee de una solución global de publicidad digital que combina formatos innovadores y tecnología avanzada, garantizando anuncios altamente visibles, no intrusivos y optimizados para la mejor experiencia del usuario”.

Acerca del nuevo Teads:

Outbrain Inc. (Nasdaq: OB) y Teads S.A. se fusionaron el 3 de febrero de 2025 y ahora operan bajo la nueva marca Teads. El nuevo Teads es la plataforma omnicanal de resultados para Internet abierta, que impulsa a lo largo de todo el funnel resultados para anunciantes en medios premium. Con un enfoque en resultados comerciales significativos, la empresa combinada maximiza el valor de cada dólar invertido en medios mediante el uso de tecnología de inteligencia artificial predictiva, conectando medios de calidad, creatividad publicitaria de alto impacto y soluciones de segmentación y medición contextual. Teads, una de las plataformas publicitarias de mayor escala en Internet, está asociada directamente con más de 10.000 publishers y 20.000 anunciantes a nivel global. La compañía tiene sede en Nueva York y cuenta con un equipo global de casi 1.800 personas en 36 países. Más información: https://thenewteads.com/