- McDonald’s homenajea a los repartidores con la campaƱa “Alas”.
- La campaƱa destaca a los riders con fotografĆas de Ale Burset y frases de agradecimiento.
- La publicidad se difunde en exteriores y medios digitales.
McDonald’s lanzĆ³ su nueva campaƱa publicitaria “Alas”, un tributo a los repartidores a domicilio que colaboran con la cadena a travĆ©s de plataformas como Rappi, Uber Eats, DiDi Food, SinDelantal y Cheaf.
La campaƱa, ideada por TBWA/EspaƱa, busca destacar la funciĆ³n de los riders en la experiencia del consumidor y en la industria de la comida rĆ”pida.
McDonald’s: un reconocimiento fotogrĆ”fico a los hĆ©roes del reparto
La campaƱa “Alas” se distingue por su enfoque visual. El reconocido fotĆ³grafo Ale Burset capturĆ³ imĆ”genes de los repartidores en situaciones climĆ”ticas adversas, con los arcos dorados de McDonald’s simulando ser alas en sus espaldas.
Las fotografĆas se acompaƱan de frases como “SuperhĆ©roes de las nevadas, Gracias” y “SuperhĆ©roes de medianoche, Gracias”, buscando transmitir a los consumidores la relevancia del trabajo de los repartidores.
McDonald’s reconoce que sin los repartidores no serĆa posible llevar la experiencia de la marca a los hogares de sus clientes. La campaƱa es una forma de agradecer la importante labor que realizan, no solo para esa marca, sino para todo el sector de la comida rĆ”pida, dice DirComfidencial.
Estrategia de medios y alcance de la campaƱa
La campaƱa se estƔ difundiendo en publicidad exterior, incluyendo vallas en toda EspaƱa.
AdemĆ”s, la campaƱa tiene presencia digital en pĆ”ginas web y aplicaciones centradas en informaciĆ³n meteorolĆ³gica.
La planificaciĆ³n de medios estĆ” a cargo de OMD.
FotografĆa y comida rĆ”pida: un maridaje efectivo
El uso de la fotografĆa como elemento central de una campaƱa publicitaria no es nuevo en la industria de la comida rĆ”pida.
Otras marcas han recurrido a este recurso para conectar con sus audiencias a travƩs de imƔgenes impactantes y emotivas.
- Burger King: En diversas campaƱas, Burger King ha utilizado fotografĆas provocadoras y a veces controvertidas para generar conversaciĆ³n y desafiar las normas publicitarias tradicionales.
- KFC: La marca ha sabido aprovechar la fotografĆa para resaltar la calidad y el sabor de sus productos, con imĆ”genes que evocan momentos de disfrute y conexiĆ³n social alrededor de la comida.
- Wendy’s: Wendy’s ha utilizado la fotografĆa para mostrar la frescura de sus ingredientes y la elaboraciĆ³n artesanal de sus hamburguesas, diferenciĆ”ndose de la competencia.
La campaƱa “Alas” de McDonald’s se suma a esta tendencia, utilizando la fotografĆa como una herramienta poderosa para reconocer el trabajo de los repartidores y fortalecer su vĆnculo con los consumidores.
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