FCB Newlink anunció la incorporación de Lina María Aguirre como Vicepresidenta de Operaciones, fortaleciendo su compromiso con la transformación de marcas, la innovación y la comunicación estratégica.
Los nombramientos son importantes en cualquier empresa. Ya que el mundo corporativo está en constante evolución, y en este contexto, los cambios en los altos mandos de las empresas juegan un papel fundamental en la adaptación y el crecimiento.
Y es que los nuevos nombramientos en los cargos directivos no solo marcan un cambio de liderazgo, sino que representan una oportunidad estratégica para enfrentar desafíos, innovar y posicionarse de manera más competitiva en el mercado.
Según el informe Global Leadership Forecast 2023 de Development Dimensions International (DDI), el 55 por ciento de las empresas a nivel mundial están priorizando la renovación de su liderazgo para adaptarse a las demandas del mercado. En un escenario donde la transformación digital, la sostenibilidad y la innovación se han convertido en imperativos, los directivos desempeñan un papel clave para guiar a las organizaciones en estos procesos.
La nueva apuesta de FCB Newlink para liderar Operaciones
FCB Newlink, una de las principales agencias de comunicación y marketing integradas, ha anunciado la incorporación de Lina María Aguirre como Vicepresidenta de Operaciones. Esta nueva designación subraya el compromiso de la agencia con la transformación de marcas, la innovación y la comunicación estratégica en un mercado cada vez más competitivo y dinámico.
Con más de 23 años de experiencia en marketing, medios y activación de marcas, Lina María Aguirre llega a FCB Newlink con una sólida trayectoria profesional que abarca roles de liderazgo en empresas de renombre como Bayer, L’Oréal y Unilever. A lo largo de su carrera, Aguirre se ha destacado por su enfoque centrado en el consumidor, un aspecto clave que ha sido esencial en el desarrollo y fortalecimiento de marcas en diversas industrias. Su habilidad para conectar los intereses comerciales con las expectativas del consumidor ha sido uno de sus principales diferenciadores.
En el grupo WPP, Lina lideró la primera unidad integral de soluciones creativas, estrategia de medios y activación de marcas para grandes clientes como Nestlé, Kraft, Telmex y Marca País Colombia, destacándose en la creación de estrategias globales que impactan directamente en la transformación y posicionamiento de estas marcas. Además, dirigió el desarrollo de nuevos negocios, lo que le permitió ampliar su visión estratégica y conocer de cerca las complejidades del mercado global.
En los últimos años, su foco se ha dirigido hacia la transformación digital en AB InBev, donde gestionó iniciativas comerciales en varios países de América Latina, incluidos Colombia, Perú, Ecuador, Chile, Paraguay y Bolivia. Uno de sus logros más significativos fue la creación y liderazgo de draftLine, la agencia in-house de AB InBev en Colombia y Chile, que fusiona creatividad, tecnología y performance digital para marcas icónicas como Corona, Budweiser y Stella Artois, generando campañas que combinan innovación y eficacia comercial.
Al comentar sobre su nueva etapa en FCB Newlink, Lina expresó: “Unirme a FCB Newlink es un reto emocionante que me inspira profundamente. Aquí, la creatividad no solo impulsa ideas, sino que también es un multiplicador económico capaz de transformar marcas y negocios. Como consultora en optimización de procesos, data-driven marketing e inteligencia de marca, convertimos el propósito compartido en valor tangible, fortaleciendo la reputación, liderazgo y crecimiento sostenible de cada marca con la que trabajamos. Estoy emocionada por contribuir a esta visión y potenciar nuestro impacto en la industria”.
Por su parte, Eric Descombes, Partner & CEO de FCB Newlink, destacó la importancia de esta incorporación para la agencia. “Nos encontramos en un periodo de transformación histórica en nuestra industria, particularmente en lo que respecta a la nueva oferta de servicios de FCB Newlink. La incorporación de Lina es un avance crucial hacia este nuevo futuro. Su amplia experiencia en la creación de estructuras globales y su visión estratégica nos permitirán integrar talento, procesos, herramientas, tecnología, creatividad e innovación, garantizando que cada marca con la que colaboramos consiga transformar sus resultados en un impacto tangible. Estamos entusiasmados de darle la bienvenida a nuestro equipo, donde su experiencia y energía son esenciales para nuestro crecimiento”.
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