-
Al menos el 35 por ciento de compradores prefiere una marca que sea representada por un embajador, según Mediapost.
-
La marca de gafas Ray-Ban designó al rapero ASAP Rocky como su primer director creativo.
-
El 19 por ciento de los compradores prefieren marcas con sus mismos valores, según Mediapost.
Como parte de la nueva estrategia de marca de Ray-Ban al construir una identidad, designó al artista estadounidense ASAP Rocky como su primer Director Creativo, esto tras los recientes acontecimientos legales que el rapero atravesó en los últimos días.
Al menos el 35 por ciento de los consumidores prefiere una marca que sea representada por un embajador, mientras que el 73 por ciento de las marcas opta por comprar en empresas que la representen de manera correcta, según datos de Mediapost.
Ray Ban x ASAP Rocky
Ray-Ban marca un nuevo hito en su evolución al designar a ASAP Rocky como su primer director creativo para liderar Ray-Ban Studios, en una plataforma que por casi nueve años busca colaboraciones con artistas.
La alianza con el rapero estadounidense, conocido por su estilo audaz y su influencia en el mundo de la moda, refleja un paso más hacia la integración de la música, el arte y el diseño en la identidad de la marca, pese a que no se involucra directamente con el diseño y creación de estas.
El artista, cuyo nombre real es Rakim Mayers, ha sido una figura influyente en la escena musical y de moda, con su propio estudio creativo, AWGE, y su sello American Sabotage, que presentó en París durante la Semana de la Moda.
Además, Rocky es reconocido por su trabajo con Puma en la dirección creativa de su línea de deportes de motor, consolidando aún más su estatus como un líder creativo multidimensional.
Aunque el anuncio se produjo justo después de que ASAP Rocky fuera absuelto de un cargo de agresión en California, su nuevo rol implica una participación directa en la creación de proyectos, el rediseño de tiendas y la integración de elementos culturales como la música y la moda en las futuras campañas de Ray-Ban.
Uno de los proyectos más esperados es la “Blacked Out Collection“, que reinterpreta los modelos más icónicos de Ray-Ban, presentando nuevos diseños de lentes y nuevos estilos.
Introducing A$AP ROCKY (@asvpxrocky) as the first Creative Director for Ray-Ban#RayBanStudios pic.twitter.com/tFSsKPJA75
— Ray-Ban (@ray_ban) February 21, 2025
Embajadores de marcas.
Un embajador de marca es una persona que representa los valores y la identidad de una empresa, promoviendo sus productos o servicios de manera auténtica y creíble, por lo que el 19 por ciento de los compradores opta por adquirir una marca con valores que pueden compartir, según datos de Mediapost.
A diferencia de los influencers tradicionales, los embajadores mantienen una relación más estrecha y a largo plazo con la marca, lo que permite construir una conexión genuina con los consumidores.
¿Apple Intelligence integrará a Google Gemini en los iPhone?
El éxito de esta estrategia radica en elegir figuras que realmente compartan los valores de la empresa y sean relevantes para su público objetivo. Pueden ser celebridades, deportistas, creadores de contenido o incluso clientes fieles que ya usan y recomiendan el producto de manera natural.
La clave está en la autenticidad, ya que los consumidores pueden percibir cuando una promoción es forzada o puramente comercial. Además, el contenido generado por los embajadores suele tener un mayor impacto, ya que se presenta en un tono más personal y menos publicitario.
Nike
Un ejemplo exitoso de embajador de marca es Cristiano Ronaldo con Nike. Su asociación ha trascendido la simple promoción de productos deportivos, convirtiéndose en una relación estratégica en la que el futbolista representa la esencia de la marca.
Esta alianza ha permitido que ambas partes se beneficien, consolidando a Nike como una marca aspiracional y a Ronaldo como un ícono global del deporte y la moda.
Lee también:
CEO de Starbucks anuncia despidos: ¿A quiénes afectarán?
¿Cuánto cuesta un café en Starbucks 2025? Inflación le pega a tus bebidas favoritas
